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1.PEST分析法的介绍

Pest分析指的是在宏观环境下的分析，是政治、经济、社会、技术。在分析某一家企业背景时，通常是用这四个方面去分析某一家企业所面临的的状况。

（1）政治环境（P）包括：政治制度与体制以及政府态度，政府制定的法律和法规。

（2）经济环境（E）包括：居民课支配收入水平、GDP、市场需求以及市场机制。

（3）社会（S）包括：人口规模、人口的分布、人口环境和文化背景。

（4）技术（T）包括：新技术、新工艺、新材料的出现对当前发展趋势的影响。

PEST分析方法通常采用矩阵式的方法,就是在坐标中分成四个象限.如拿政治和经济两个做坐标,政治环境和经济环境都好的情况下,就应该发展.政治环境和经济环境都不理想的情况下,就不能发展.环境一个好一个不太好时,就要适当考虑,可以发展也可以不发展.PEST分析通常用于企业外部环境分析。