目录：

1.1：行业研究的意义与内涵

1.2：如何观察行业：估计规模&三种视角

1.3：如何观察行业：四种模式&三种曲线

四种模式：

PEST

波士顿矩阵（横轴：规模/现状，纵轴：潜力/前景）

波特五力Five Force（供应商议价能力、购买方议价能力、新进入者威胁、代替品威胁、同行业竞争）

SWOT（strengths\weeknesses\opportunities\threats）

三种曲线：

创新扩散曲线

技术发展曲线

行业生命周期曲线

1.4：观察行业：聚焦竞争者研究

招股书/季报/年报--业绩PPT--财报/电话会议--投行的分析师报告

管理层发声

1.5：本章回顾&进阶难点

格局：如何从外向内看业务的机会和风险？.pdf

书籍推荐：《商战》

补充阅读：

gartner 魔力四象限https://zhuanlan.zhihu.com/p/77600879