数据分析AIPL模型_CDA答疑社区

CDA持证人阿涛哥

2023-06-06 阅读量: 901

数据分析AIPL模型

AIPL模型代表了一个用户从初识到忠诚的全过程

A（Awereness）:品牌认知人群。表示用户对品牌刚刚建立认知，了解到有这个品牌、是干啥用的，是消费者相对被动与品牌建立的接触。
例如：15天内消费者相对被动与品牌接触，包括: 曝光&点击(如被阿里妈妈广告曝光过或点击过阿里妈妈广告等)、浏览(如浏览过品牌旗舰店或品牌商品等)、观看(如观看过淘宝短视频或直播)
I（Interest）：品牌兴趣人群。表示用户对这个品牌在有一定兴趣，存在着一定的购买的想法，是消费者主动与品牌建立的接触
例如：15天内消费者主动与品牌发生接除，包括：搜索、会员、粉丝、互动、收藏、加购等
P（purchase）：品牌购买人群。表示用户已经购买过该品牌，使用过了该品牌的产品或服务。
例如：最近两年半(2*365天+180天)购买了品牌商品的所有消费者人数减去忠诚消费者人数
L（Loyalty）：品牌忠诚人群。表示用户对该品牌非常认同，愿意多次购买，或者愿意将该品牌推荐给自己的亲朋好友。
例如：包含365天内对商品有过正向评论/追评的或者365天内产生复购行为的消费者人数(消费时间>=2天,同一天内购买多次不算)

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