实践为料 IBM掌厨大数据分析盛宴_数据分析师培训

3月18日，IBM在京举办Insight 2015大数据分析峰会，此次大会给记者最大的印象就是料足，IBM大中华区最高领导钱大群的演讲就像是一道精致的“开胃前菜”，从战略的高度上阐述了IBM在过去一年的改变以及IBM在2015年的发展重点，而整场大会的“重头主菜”，则是一道又一道的案例大餐：一部卖座的电影是被“定制”的，“绿色地平线”还你一片蓝天，一张巨大的车联网打通全市交通脉络，一家向工业4.0迈进的企业通过数据驱动决策。。。所有这些，都在告诉我们，大数据分析与我们每个人、每个企业息息相关，而一座智慧的城市，一个智慧的国家也正是构筑在大数据分析的齿轮之上。

　　钱大群： Made with China，让IBM唯您所用

　　“IBM不仅是一家做硬件、做软件、提供服务的公司，IBM希望为企业客户提供更高的附加价值，帮助他们不断创新。过去30年，IBM的做法是把全球尖端的产品和服务带到中国来，而在今天，IBM的战略发生了很大改变：从为中国制造Made for china，变成了Made with China与中国一起创新。这不是口号，去年IBM大幅开放自己的技术，并与中国的产业结合起来，使中国的IT产业获得了更高的价值。”IBM大中华区首席执行总裁钱大群在主题演讲中如是说道。

　　研发团队是科技公司的核心竞争力，而当一个科技公司把自己的研发机构开放给技术合作伙伴时，这就体现了一种全面的合作模式。IBM体现出的正是一种开放的技术合作形态，IBM把技术和人才带到中国来，开放实验室，建立新型的“技术联合创新”(Technology Partnership)业务模式，跟本土企业肩并肩一同研发，创造出世界一流的产品及解决方案，为共同的客户和市场去服务，我想这就是IBM唯您所用的诚意所在吧。

　　钱大群指出，“IBM已经制定了从现在到2018年的蓝图，未来IBM会继续大幅投资战略新兴领域。”在今年2月的年度投资者大会上，IBM宣布，到2018年，公司将从“战略紧迫性”业务，即CAMSS(Cloud云计算、Analytics大数据分析、Mobile移动、Social社交和Security安全)中获取400亿美元的营收。据华尔街预计，2018年IBM总营收将达到900亿美元。这意味着来自新兴业务的营收将占到总营收的44%，而去年这部分业务的营收为250亿美元，占930亿美元总销售额的27%。IBM还称，今年向CAMSS业务投入的资金多达40亿美元。可以看出，IBM正在剥离一切与未来战略无关的能力，迅速地将公司重心从传统硬件和服务器业务转向新兴高利润率业务。

　　我非常喜欢的一首老歌，《This is a man's world》唱到，这个世界是男人的，男人创造了万事万物，但如果没有女人或女孩就什么也不是。而这也正像大数据和分析的关系，如果没有分析，大数据也不过就是一堆占地垃圾。IBM全球Analytics Platform副总裁Scott Sampson指出，大数据并不等同于大数据分析，“这就像爱因斯坦所说，信息不等同于知识。大数据仅意味着海量数据，没有分析的大数据是不能洞见业务效果的。”

　　Scott Sampson指出，部署大数据分析解决方案是企业成功实施大数据的要素之一，而这正是IBM的长项所在。“IBM拥有市场上最全面的分析功能产品组合，从大数据与分析服务，到高级分析平台，到企业内容管理软件，再到信息与集成管理，IBM全部名列前茅。”

　　其实谈到数据，有一个话题随至而来，那就是数据的隐私和安全。钱大群强调，IBM不会不经过客户授权，就将客户数据开放给包括政府在内的任何第三者。“IBM跟政府讲得很清楚，IBM所有的硬件、软件产品，没有‘后门’可言，因此，客户可以放心使用。”

　　前菜po到这个程度，估计各位看客也有点厌烦了，下面就让我们端上一盘盘精致的主菜，满足各位的大数据味蕾吧!

　　大数据分析治霾

　　“随着北京城市的发展，我眼看着小时候的红墙绿瓦变成了高楼大厦。我心里一直耿耿于怀的是小时候认为理所当然的蓝天白云，现在变成每天睁开双眼的期盼和期望。”主持人的一席话不知道道出了多少人的心声。雾霾是每个生活在北京的人每天都遇到的问题，而雾霾与能源使用有着紧密联系。

　　我国的能源使用效率和再生能源使用率方面，都与发达国家存在很大差距，而这也正是IBM大数据分析治霾的切入点。据IBM中国研究院资深研发总监张盟表示，“能源行业每天都在不间断地产生数据，其中包括传感器数据、生产数据、卫星遥感数据、模型生产数据、人工采集数据等等。这些数据本身没有价值，我们希望使用大数据分析技术和认知计算，把这种Big Data通过Big Analytics技术，最终产生Big Insight(大洞察)。Insight才是企业用户还有政府所关心的，因为，这些Big Insight可以指导我们更有针对性的解决问题，包括环保、能源、可再生能源。”

　　此前，IBM推出了一个十年计划“绿色地平线” ，利用IBM的大数据分析和认知计算科技来进行北京地区的雾霾预报和应对建议。目前这个项目已经将雾霾的预报时间从之前的24小时提升到72小时，精度从之前的100平方公里提升到1平方公里，将能够为首都地区最终应对雾霾挑战提供重要支持。

　　大数据保障智慧城市稳定运行

　　据介绍，IBM对中国智慧城市做过专题研究，在2025年，按照中国现在的发展进度，中国将会有220个人口超过100万的超级城市。而公共安全则是智慧城市里的一个核心问题。

　　过去五年，中国每年因为城市公共安全、自然灾害等事件产生的损失约9000亿人民币，达到中国GDP的3.5%左右。北京正通汇智科技有限公司总经理郭常杰表示，“城市的公共安全和和应急不是靠信息化技术就能够解决的，更多的要靠国家体制和管理理念。但信息化技术能够带来什么呢？首先，物联网、海量数据处理、智能分析优化、移动互联网、云计算，这些近几年刚刚涌现出的技术，能够帮助政府在城市安全和城市应急管理方面做得更有效率，变得更加智慧。”

　　郭常杰认为智慧的城市安全需要真正地提升政府面对公共突发事件的应急和处置能力效率。首先，政府需要拥有实时监测预警能力以防患未然，第二，政府需要智能决策和指挥能力，第三，一旦出现事故，需要在城市层面进行联动和响应。

　　IBM做了什么呢？据郭常杰介绍，北京市轨道交通，全国最大的北京市物联网安全生产示范系统，还有覆盖了四川省21个区县的四川省四级民政减灾救灾平台，都是中国政府和IBM紧密合作一起打造的，“以前我们和IBM的合作更多是用IBM的中间件产品，随着技术和业务发展，现在我们的合作更多的是在大数据业务模型方面。”

　　下一个案例是说交通的，我们知道，交通是城市发展的命脉，在各地智慧城市建设过程中，智慧交通都处于非常重要的位置。管好交通，需要同时管好车和路。利用车联网技术打通车辆制造、销售、服务、管理每个单元，达到对车辆的有效管理;通过智能交通技术，特别是大数据与分析优化来管理套牌车辆监察、疏通拥堵，提升车辆通行效率。

　　车联网和智能交通都呈现数据量巨大尤其是非结构化数据大且数据分布广的特点, 传统解决方案对诸如地理位置数据、图像数据都无法有效快速的支持。宝信软件股份有限公司与IBM正在合力应对这些交通发展难题，打造智能交通与优化的车联网方案。宝信软件研发部总经理董文生表示：“ IBM Cloudant可以实时分析多类型复杂数据，通过它可以实现诸如套牌车辆识别等艰巨的任务。”

　　还有一个案例与智慧城市相关。我们知道，城乡规划对于中国的城镇化建设发展至关重要。而城镇变迁所积累的历史文献、影像资料等海量信息，以及多部门协调所造成的复杂流程是当前城乡规划行业面临的两大挑战。专注城市规划信息化的数慧科技携手IBM，利用大数据与分析构建新一代城乡规划业务处理系统，帮助相关部门应对复杂数据、简化流程提升协作，推进城市的可持续性发展。

　　IBM大数据分析融入腾讯媒体报道

　　此次大会，腾讯也为IBM站台，两家公司的合作，此前ZD也有很多报道。这里就做个简要介绍，在去年世界杯开赛前，IBM成为腾讯体育社交媒体数据分析合作伙伴。IBM根据网友和球迷在腾讯网络媒体平台及社交网络上发布的海量公开信息和数据，通过大数据分析技术，获得球迷话题、球迷类型、球迷个性分析等一系列洞察;同时还能根据这些信息得出网友心中真实的球队支持率。而腾讯则通过这些分析得出的洞察来指导内容报道，细分受众，制作球迷更加喜欢的内容。

　　比如，IBM基于典型球迷在微博等社交媒体上所发布内容的综合分析，并对比心理学上的任务性格分析模型，通过大数据技术进行球迷的性格分析，勾勒出不同球星的典型球迷形象，不仅是球迷的兴趣爱好，连性格特点和行为方式都刻画的十分详细。如内马尔球迷的关键词为“阳光活泼、爱凑热闹、爱找乐子、喜欢悠闲生活”等等。

　　腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰表示，“与IBM的合作颠覆了腾讯世界杯的报道模式，颠覆了过去所有编辑报道的方式、内容呈现的形式以及和用户互动的方式。”

　　用大数据分析定制电影

　　1939年拍的电影《乱世佳人》至今仍是经典，而这部电影的成功也与数据分析有着很大关系。《乱世佳人》从投资到上映，每一个环节盖洛普咨询公司都有参与，要不要选一个英国女演员？电影是否分上下集？首映在哪儿？斯嘉丽的衣服选择什么颜色？这些都是盖洛普公司通过市场精准调研后制定出来的，而最后票房成绩和盖洛普调研结果相差不到5%。而这还是1939年通过广泛抽样调查实现的精准营销，今天的大数据时代，大数据分析技术又是如何影响影视业的呢？

　　新影数讯是一家在影视行业做数据挖掘和数据分析的公司，有很多的影视行业客户，通过分析社交媒体上的数据，新影数讯掌握了观影者的喜好。新影数讯的COODavid CaoDavid Cao表示，“我们有一套影视专家系统，可以建立作品和演员之间的联系，深入挖掘他们的内在关系。我们搭建了覆盖影视全生命周期的数据分析体系，包括题材选择、剧本改编、演员、导演选择、后期制作、宣传、发行等等。同时，大数据分析还可以用来监控影片的宣传效果，传统公司做了宣传但并不知道宣传效果怎么样。通过大数据分析就可以知道宣传效果，包括电影热度是否增长、演员热度是否增长，通过数据监控可以知道宣传是否起到了效果。”

　　结语

　　在国内，越来越多的企业意识到大数据对于企业业务发展和创新的推动作用，关于大数据的案例有太多太多，而IBM要做的，就是不断地将大数据分析与云计算、社交、移动进行整合，为企业提供综合能力。