彩妆大数据反映行业发展趋势_数据分析师考试
百度营销咨询部发布最新彩妆峰会大数据解读彩妆行业发展趋势,对业界有一定的参考价值。
近日,百度营销咨询部发布最新彩妆峰会大数据解读彩妆行业发展趋势,对业界有一定的参考价值。
首先,年龄方面,“85后”(20-29岁)是使用彩妆的主力军,占比62%,“95后”次之,占比30%,其中10%是00后。而75后”(31岁-40岁)使用彩妆的人群只占到7.3%。年轻化的趋势非常明显,这已经不是过去“30岁以上才买得起化妆品”的时代,定位于30岁以上群体的品牌都应该有“品牌老化”的危机感了。
其次,地域方面,使用彩妆的人群逐渐下沉,二线城市发力较快。其中河北市场占比最大,为48%,紧随其后的是云南,占比44%,广西市场排名第三,达到40%。吉林和江西市场使用彩妆的人群达到39%,山东为37%,贵州为36%。可见,仅仅抓住北上广深市场已经远远不够,二三线城市有着更广阔的发展空间。
第三,品类方面,数据证明,中国消费者越发成熟,彩妆市场的产品细分才能满足他们的胃口。不论是脸部、眼部还是唇部产品,消费者对于产品多元化的需求,逐年上升。其中唇妆产品需求年增长率最快,高达63%,其次是眼妆,年增长率为50%,第三是脸部,年增长率达30%。另外,彩妆的整体妆容(如:“裸妆”等)需求呈下降趋势,而局部妆容(如唇妆,底妆,泪痕妆等)逐步上升。凯度消费者指数对于中国每周彩妆惯用者的调查也显示,约六成使用者在他们每周使用的上妆步骤中仅使用1个彩妆,其中大多为BB/CC霜或唇部彩妆。可见,消费者的需求是带动品类发展的重要原因之一。企业针对细分人群加强产品研发,也已是必然策略。
另外,值得注意的是,数据还显示男士化妆品也逐渐受到更多关注,男生化妆类增幅达到39%,其中眉妆的增幅最大,高达65%,唇妆其次,为31%。男士的BB霜、防晒霜等都受到关注。可见男士护肤美容的意识不断增强,男士市场已经足够容纳多个品牌的竞争。
还有在品牌方面,韩国彩妆品牌在中国受欢迎度最强大。受韩流的影响,中国消费者对韩国彩妆有明显的偏好性。有数据显示,在各国彩妆产品中,韩国产品成中国海淘族的首选。且韩国电子商务企业艾克玛特有限公司(ACCOMMATE)3月对中国淘宝和天猫2014年9月-11月销售的彩妆系列产品进行分析,结果显示,韩国品牌在市场份额和销售额方面均登上第一宝座。
同时,值得一提的是,消费者对彩妆安全问题重视度也在提高。在百度的数据中可以发现,关注便捷性彩妆(如撕拉唇,咬唇妆)以月均105%的增长速度被搜索,而安全性问题以日均5000的访问量高居不下,其中孕妇群体对此类问题的访问量高达61%。
可以看出,这份大数据报告的基本结论就包括:使用彩妆的人群趋于年轻化,其中男性群体日益壮大。地域逐渐下沉、二线城市增幅较大。整体妆容需求减少,局部妆容成为主流,韩妆品牌随着“韩流”影响增大。对于企业而言,以上数据的参考意义显而易见。
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