大数据无处不在价值大!
大数据围绕大众的生活,当中以零售行业较多採用数据分析的方法,以达至精准营销。全球最经典的例子莫过于沃尔玛(Walmart)的“尿片与啤酒”。
十多年前,沃尔玛管理层在分析销售数据时,发现风马牛不相及的啤酒与尿片,两者之间存在微妙关系。原来在美国家庭中,母亲在家照顾婴儿时,父亲会负责到超市购买尿片。做父亲的除了买尿片外,亦不忘购买啤酒慰劳自己,于是尿片与啤酒两者销售相得益彰。那么,公司在推销尿片与营销啤酒时就有了莫大的关联。
大数据,意指一堆数据背后蕴含大量密码,通过分析破解,从而挖掘当中的价值。除了商业营销,大数据还可应用在信息安全上。
根据“本福特法则”(Benford'sLaw),即在一堆生活数据中,可检查各种数据有否造假,即使一帧照片也可查出真假。
又如信用卡,当网上数据库被木马程式攻击,便会发出特殊徵兆,以反映用户脱离惯性行为,从而作出预警。又例如,通过搜索引擎的大数据,企业通过分析、评估社会或会爆发的疾病,做到预防、避免传染病在社区爆发。
还有通过大数据颠覆传统行业的例子,早前成为本港热话的叫车软件Uber,公司利用收集所得数据评估市场状况,因应市场变化进行需求预测,从而调整供应和收费。
此外,要论真正运用大数据例子,非Google地图上的导航系统功能莫属。香港资讯科技商会荣誉会长方保侨指出,只要驾车人士开启手机上的定位系统,Google Map通过接收相关数据和分析,便能准确提供路面的情况资料,例如交通是否畅顺或塞车。
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