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利用大数据提升娱乐营_数据分析师
2014-11-13
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 利用大数据提升娱乐营_数据分析师


在传播碎片季的今天，面对琳琅满目的娱乐项目究竟如何选择，项目执行后投资回报率究竟如何统计，品牌的娱乐营销之路长远来看要如何走，不少品牌还存有疑问。

　　 业界拥有丰富成功案例的娱乐营销企业瑞格传播认为，企业决定做娱乐营销的时候，需要充分发掘娱乐内容本身与品牌、产品间的关联，利用大数据分析娱乐内容与品牌是否匹配、指导传播策略，提升娱乐营销影响力。

　　告别盲目投资

　　 截至11月4日，今年中国电影票房已超过250亿元，在电视领域，《爸爸去哪儿》《中国好声音》《非你莫属》《非诚勿扰》等多档电视真人秀及周边产品的冠名、植入争夺战愈演愈烈。

　　 此外还有大量热播电视剧、舞台剧、演唱会等资源成为企业营销的新平台。

　　 “很多企业在做娱乐营销时候，需要在娱乐营销的前端和后端各延展出来一个环节，这对于传播效果更好，也是对品牌主更负责任的一种表现。”瑞格传播首席运营官邢芳指出，关键环节之一是前期访谈，由专业的娱乐营销咨询顾问充分了解企业做娱乐营销的目的、决心、资金实力、财务现状、品牌的期望和调性等，与要做营销的节目进行匹配。

　　 事实上，娱乐营销的操作周期相对比较长，上述前端工作做得越缜密、详细，后期项目实施则会越轻松、合理、有效。

　　 另一个关键环节则是动态效果监测与评估。尽管娱乐营销的眼球效应高，但是产品本身的“长尾”目前在中国并不长，最大化地放大娱乐营销的传播效果，企业主还要“借势”不断地制造话题与悬念，进行二次创意与传播。


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