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大数据与IP开发如何擦出火花
2016-09-21
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大数据与IP开发如何擦出火花

若说今年影视娱乐行业的关键词，非IP莫属，IP已经成为各大制作公司、传播平台在推介内容时的口头禅。IP之热，甚至有视频网站负责人表示，过去20年积累的IP开发集中度大概在2～4年，也就是说这几年里会把过去几十年积累的IP全部开发完。IP之争，一夜之间从蓝海跨入红海。


光有明星IP还不够，为了让IP开发有更多科学的合理性，各大互联网公司们把去年非常火的大数据再次搬了出来，过去流行的说法是用大数据去开发内容，今年则变成了用大数据去开发IP。

那么，大数据和IP开发之间，到底能擦出什么火花?

一、大数据确实能够让IP开发大放异彩。

至今，美版《纸牌屋》仍是一个经典案例。《纸牌屋》是一本在英国家喻户晓的小说，BBC改编成电视剧后更让其风靡全球。美版《纸牌屋》如何才能激活明星IP、再创新的经典，这是个非常现实的挑战。

Netflix出奇制胜之道，就是运用大数据进行剧集的再创作。根据Netflix的描述，美版《纸牌屋》的走红毫不意外，因为这是一部“精打细算”出来的作品。从题材到导演和主演的选择，背后都有庞大的数据支持，大数据的应用，让《纸牌屋》变得可控、可测，一切都在意料之中。

二、其实，好莱坞电影公司也是数据公司。

如果说谈IP开发的始祖，那一定是好莱坞。不管是漫画改编的超级英雄系列，还是迪士尼的动画电影的衍生品，再到奥斯卡钟情的传记片，无论是产业操作上，还是艺术创作层面都十分成熟。

这种极高的内容开发成功率，归功于好莱坞成熟的工业化体系，体系的背后则是多年的数据积累。有业内人士指出，美国六大电影公司本身就是半个数据公司，他们投资的电影都是一亿美元起的，准备时间非常长，开发过程也非常保守，需要对观众进行调研，观众是怎么样想的，根据观众喜好进行修改，所有的IP开发都是需要数据的，因此电影成功最关键的因素，三分之二是由前期开发决定的。

三、IP开发者要根据数据“看菜下饭”。

在国内的数据及技术环境下，大数据虽然不能给到IP开发事无巨细的指导，非常准确地预估作品的市场表现，但是在大方向上，用户的可视化上，能够给到IP开发一些指引。IP开发者应针对不同消费对象，灵活地设计开发模式和内容形式。

在企鹅智酷的调研中，可以看到，当喜欢的作品被改编成其他形式，大多数用户仍会继续关注和消费，证明相同题材的故事在变换形式后，对用户依旧充满吸引力。不过值得注意的是，不论兴趣关注还是实际体验，用户对在内容消费时均表现出强烈的性别差异——整体而言，男性用户对电影和游戏更感兴趣，女性用户则主要关注电影、电视剧、小说和漫画。

四、也不能迷信所谓的“大数据+IP”组合。

不可否认，现在内容市场对于大数据和IP已经到了集体狂欢的程度，不明觉厉，也不求甚解。《泰囧》、《港囧》编剧束焕就曾笑言，IP是机会也是陷阱，“成熟小说，如《少年派》、《消失的爱人》，本身对人性刻画深入，优秀的导演就可以做到揭示这一切;有些小说很热，但本身不太适合改编成类型电影，更多是个话题和创意点，这就可能是陷阱，而不会成为一个好电影。”

这里有个案例就是电影《黄金时代》。影片上映前，汤唯、冯绍峰等组成的豪华阵容，“大数据”、“信托”等元素的加入，使得它赚足眼球。但是，最终有了十一黄金档的加持，《黄金时代》在票房上还是输的很惨。大数据有时候也会“失灵”。



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