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用传媒大数据评价体系终结收视率造假时代
2015-12-06
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用传媒大数据评价体系终结收视率造假时代


在互联网时代背景下，面对快速大量更新的信息与多元化的传播渠道，中国的传媒行业面临着巨大挑战，衡量体系也已经日渐不能满足行业的发展需求。3月8日上午，有两会代表公开批评当前的电视收视率评价体系不科学、不符合国情、不符合党和政府的要求，更不真实，“甚至有人花钱购买收视率”，电视评价体系被收视率绑架，这是巨大的文化隐患。

如何去多维度全面科学地衡量评价文化传媒行业发展水平、预测未来发展趋势、对发生的问题该如何应对解决？大数据技术的出现正在为中国传媒行业的发展开启另一个全新时代。

中国传媒大学作为传媒领域的专业学术前沿机构，一直致力于大数据技术与传媒领域结合的研究。近日，中国传媒大学联合北京中传瑞智市场调查公司共同发布了中国传媒行业大数据评价标准体系——“中传指数”。

“中传指数”即中国传媒指数，是由中国传媒大学率先提出创立的，旨在大数据环境下建立一个全面的中国传媒评价标准，为传媒全产业链的政府职能部门、媒体内容供应商、媒体内容集成商、媒体运营商、广告商、用户进行服务，从硬指标和软实力出发，建立多层次、多维度、多区域、多评价的多种评价方式，综合表现传播效果的“量”和“质”，对中国传媒领域的电视、电影、广播、印刷品等大众媒体或新闻媒体的发展做出定量、定性评价。

中国传媒大学理工学部副学部长柴剑平教授表示：“中传指数是对现有传媒行业评价体系的补充和升级，它针对现行衡量标准单一、缺乏新媒体评价维度等不足，利用大数据技术对中国媒体行业做出最公正准确的评估，并打造出一个科学而合理的统一评价体系标准。这个标准体系不仅有利于国家制定产业发展规划、为发展战略提供理论依据和决策支撑，同时还为提高产业发展水平奠定了基础。”

北京中传瑞智公司副总经理李林杰对于中传指数的发布也发表了看法，他认为中传指数的发布对于行业市场的发展起到了很大的推动作用。首先，建立在大数据技术基础上的中传指数具有公开公正准确的特点，它为衡量行业发展提供了稳定全面的标准。其次，中传指数在市场价值上的应用也非常值得期待，它为媒体产业链的各个环节，如内容制造商、内容供应商及广告投放商等都提供了非常有价值的参考依据和决策指导。

中传指数体系目前是通过对机顶盒、互联网和新媒体等多源数据端进行采集，利用云平台计算分析，建立起一个多维度的科学衡量指标体系。

“中传指数”首期公布的三组指数分别为电视媒体接触指数、传播力指数、竞争力指数，均是针对广播电视节目进行评价衡量的电视节目跨平台指数体系中的重要衡量指标。

电视媒体接触指数是衡量用户接触及使用电视媒体程度的指标，从这一指标可以作为衡量全媒体时代各类媒体分布及发展趋势的标准之一。传播力指数可用于综合衡量及预测信息传播的广度，同时也可监测传播渠道分布特点。竞争力指数通过对所传播的内容在不同媒介平台的数据进行分析，综合评估其整体竞争力。目前指数衡量范围涉及文化传播中多个领域，包括新闻时事、电影电视、体育综艺等方面。未来，中传指数体系还将陆续发布更多新的指数。


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