大数据+精准营销,引领企业互联网营销新趋势
随着网络时代的到来,网红直播、移动广告、微信等新兴传播渠道层出不穷,消费者的需求也逐渐变得个性化与碎片化,但企业互联网营销的主旨始终围绕着消费者。所以,大数据时代,谁能迅速有效地找到用户、理解用户、服务用户,谁就能占得先机和商机,而这种分析、预判和洞悉能力就是大数据精准广告营销的价值所在。
一、根据“用户画像”精准匹配目标受众
据腾讯官方发布的《朋友圈广告用户研究报告》显示,有23.8%的受访者认为,只要广告和自己有相关性,他们对任何类型的广告都能接受,并且这种观点在其中所占比例最高。这些数据传递出一个重要讯息:其实用户讨厌的并不是广告,而是与自己无关的广告。如果平台推送的广告与用户有关,甚至可以满足用户某方面的需求,就可以成功吸引用户,实现精准营销。
以“美食台”的微信朋友圈广告投放为例,其广告投放以自身公众号推广为目标,采用与账号日常运营内容相关的创意美食推荐主题。精美的广告素材配合对美食感兴趣标签用户的精准定位,极大提升了用户的关注度转化。
那么,如何让广告实现:针对有需求的受众进行精准投放?据悉,作为国内营销行业的推动者,城外圈主要根据用户基础属性、兴趣、使用产品时间、标签喜好等维度,对用户短期行为和长期行为进行对比分析,勾勒出立体饱满的用户画像,构建用户行为数据模型,迅速找到精准用户群体以及洞察用户需求,从而提升推送广告的精准度。
二、基于大数据分析智能调整投放渠道
时代在发展,营销在进化,渠道在改变,与时俱进是每一个营销人员必须具备的姿态。
事实上,包括城外圈在内的许多知名营销平台,已经通过对渠道ROI(投入产出比)进行数据分析,实现了最大程度上的精准投放。据了解,城外圈借助专业的大数据智能分析技术,对媒体投放渠道进行再分析、再评估,根据不同的品牌推广需求,进行渠道联动整合优化。
一方面,融合不同渠道投放优势,升级现有媒体渠道,化“线性单向”营销思维为“立体营销”思维,打通媒体产品链,根据品牌推广场景的不同,智能匹配流量和广告渠道投放比,得出最优效果的投放渠道策略。
另一方面,拓展更多的媒体投放渠道,洞察行业营销动态,通过大数据沉淀,不断丰富营销投放的媒体场景,使品牌营销能够在不同属性的媒体上影响消费者,并且随着媒体传播矩阵的不断壮大,还会逐步覆盖、触达更多的目标消费者。
三、多维数据报表实时监测追踪效果
基于数据分析制定和调整投放策略,可以帮助广告主实现最佳ROI投放效果,并且效果可见。
据业内资深营销专家透露:在数字营销效果监测方面,通常是将网络用户行为的监测作为主要数据来源,通过实时数据分析报表、全面数据监测和多维数据分析,对媒体传播价值提供客观准确的量化评估,同时探寻不同广告形式的机会与价值,实时进行媒介组合优化、投放配置优化和创意投放优化,用消费者的观点为广告把脉,用科学的研究手段来为广告把关,制定出更高ROI的媒介方案。目前,城外圈结合广大客户需求,制定了集中型策略、脉动型策略和持续型策略,以满足品牌主的不同传播目的,受到客户一致好评。
面向不断变化的市场和用户需求,第一时间进行消费者洞察、精准匹配目标受众、智能选择投放渠道,是大数据技术在精准广告营销领域的重要体现。只有通过快速、精准、智能的数据匹配和挖掘,才有可能获得最好的营销效果及价值。
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码,搜微信号:CDAshujufenxi
Excel是数据分析的重要工具,强大的内置功能使其成为许多分析师的首选。在日常工作中,启用Excel的数据分析工具库能够显著提升数 ...
2024-12-23在当今信息爆炸的时代,数据分析师如同一位现代社会的侦探,肩负着从海量数据中提炼出有价值信息的重任。在这个过程中,掌握一系 ...
2024-12-23在现代的职场中,制作吸引人的PPT已经成为展示信息的重要手段,而其中数据对比的有效呈现尤为关键。为了让数据在幻灯片上不仅准 ...
2024-12-23在信息泛滥的现代社会,数据分析师已成为企业决策过程中不可或缺的角色。他们的任务是从海量数据中提取有价值的洞察,帮助组织制 ...
2024-12-23在数据驱动时代,数据分析已成为各行各业的必需技能。无论是提升个人能力还是推动职业发展,选择一条适合自己的学习路线至关重要 ...
2024-12-23在准备数据分析师面试时,掌握高频考题及其解答是应对面试的关键。为了帮助大家轻松上岸,以下是10个高频考题及其详细解析,外加 ...
2024-12-20互联网数据分析师是一个热门且综合性的职业,他们通过数据挖掘和分析,为企业的业务决策和运营优化提供强有力的支持。尤其在如今 ...
2024-12-20在现代商业环境中,数据分析师是不可或缺的角色。他们的工作不仅仅是对数据进行深入分析,更是协助企业从复杂的数据信息中提炼出 ...
2024-12-20随着大数据时代的到来,数据驱动的决策方式开始受到越来越多企业的青睐。近年来,数据分析在人力资源管理中正在扮演着至关重要的 ...
2024-12-20在数据分析的世界里,表面上的技术操作只是“入门票”,而真正的高手则需要打破一些“看不见的墙”。这些“隐形天花板”限制了数 ...
2024-12-19在数据分析领域,尽管行业前景广阔、岗位需求旺盛,但实际的工作难度却远超很多人的想象。很多新手初入数据分析岗位时,常常被各 ...
2024-12-19入门数据分析,许多人都会感到“难”,但这“难”究竟难在哪儿?对于新手而言,往往不是技术不行,而是思维方式、业务理解和实践 ...
2024-12-19在如今的行业动荡背景下,数据分析师的职业前景虽然面临一些挑战,但也充满了许多新的机会。随着技术的不断发展和多领域需求的提 ...
2024-12-19在信息爆炸的时代,数据分析师如同探险家,在浩瀚的数据海洋中寻觅有价值的宝藏。这不仅需要技术上的过硬实力,还需要一种艺术家 ...
2024-12-19在当今信息化社会,大数据已成为各行各业不可或缺的宝贵资源。大数据专业应运而生,旨在培养具备扎实理论基础和实践能力,能够应 ...
2024-12-19阿里P8、P9失业都找不到工作?是我们孤陋寡闻还是世界真的已经“癫”成这样了? 案例一:本硕都是 985,所学的专业也是当红专业 ...
2024-12-19CDA持证人Louis CDA持证人基本情况 我大学是在一个二线城市的一所普通二本院校读的,专业是旅游管理,非计算机非统计学。毕业之 ...
2024-12-18最近,知乎上有个很火的话题:“一个人为何会陷入社会底层”? 有人说,这个世界上只有一个分水岭,就是“羊水”;还有人说,一 ...
2024-12-18在这个数据驱动的时代,数据分析师的技能需求快速增长。掌握适当的编程语言不仅能增强分析能力,还能帮助分析师从海量数据中提取 ...
2024-12-17在当今信息爆炸的时代,数据分析已经成为许多行业中不可或缺的一部分。想要在这个领域脱颖而出,除了热情和毅力外,你还需要掌握 ...
2024-12-17