大数据平台可以指导营销_数据分析师

摘要：2014全媒体营销峰会将于12月14日在深圳·中海凯骊酒店下午两点举行，资深媒体人于宵先生也是本次峰会的演讲及论坛嘉宾。于宵先生是知微数据挖掘博士，专注微博营销。于霄先生将在2014全媒体营销峰会现场给我们带来话题分享，南都奥一网在会前通过邮件对于霄先生进行了独家专访。

2014全媒体营销峰会将于12月14日在深圳·中海凯骊酒店下午两点举行，资深媒体人于宵先生也是本次峰会的演讲及论坛嘉宾。于宵先生是知微数据挖掘博士，专注微博营销。于霄先生将在2014全媒体营销峰会现场给我们带来话题分享，南都奥一网在会前通过邮件对于霄先生进行了独家专访。

A=于霄

Q：请问为什么会想做微博数据这一块？

A：社交媒体数据是目前信息价值最大的开放数据源，不论是用于营销、情报分析、口碑挖掘、消费者发现和洞察，都有极高的指导意义。也正是社交媒体这类开放海量信息源的出现，才进一步刺激了大数据产业的发展。

Q：目前有微信影响大于微博的说法，请问你们怎么看？会进行阵地转移吗？

A：从流量来看，微信确实超越微博。我们自微博数据起家，后期已将数据源扩展为包含微信，电商评论，新闻客户端，知乎雪球等垂直app的综合数据源了。

Q：大数据挖掘对企业自媒体营销的重要性，您可以谈下吗？

A：相比较目前漫天的夸大大数据作用的文章，我更愿意说大数据在某些营销环节可以有锦上添花的作用，所谓精准消费者发现，消费趋势/意愿洞察之类的故事很多了已经这里不多做赘述。我认为不该过分吹捧大数据在单次营销中的作用，多数营销机构所能掌握的数据远不足以让数据发挥什么作用，但一个能指导营销的大数据平台的价值是值得肯定的。泼冷水之余，依然有些大数据和营销相关的故事值得我们注意，如：利用电商平台数据进行消费趋势洞察和个人消费推荐；社交媒体数据进行趋势潮流分析及个人消费需求发现，如：“摇号”买车；电信数据、银联消费数据、app用户数据等任何记录用户行为的大数据平台都有或多或少的“人物画像”能力，用于精准营销。

Q：知微和其他类似产品，比如“独到”，优秀之处在哪呢？可以简单的对比下吗？

A：知微传播分析只是我们早期产品线中其中之一，独到也是一个类似传播分析工具，抛开产品本身，但从商业机构的运行来看，独到早已淡出该市场，据我们所知其公司也不再从事这类研发。而我们在近些年接连推出更多数据产品，公司在这个领域每年都以至少翻倍的速度增长，这个结果就是对我们最好的肯定吧。

Q:请问传统营销方式及渠道如何对接自媒体传播？谈下您的看法。

A:目前缺乏特别好的中介平台，微博易类似的机构试图承载这一价值，但仍有极大的改进空间，一起期待更好的平台出现吧。