架构底层是明细数据，包括用户产生的各种日志数据、用户交易数据和其他相关数据，在用户数据的基础上，我们进行了用户行为的建模，包括用户属性的识别、用户兴趣模型、用户关系模型、用户生命周期、用户信用模型等等；在用户建模之上，我们抽象出用户画像，作为底层数据供应给各营销系统。
所以这个架构解决的不仅是京东邮件精准营销的问题，一起解决了所有主动推送的，例如：短信、APP PUSH、站内信等的精准营销问题。
在京东的邮件系统还没有引入大数据之前，只是每周发两次全站用户的邮件，或者有一些简单的基于用户级别的划分，当时负责邮件营销的小新很是苦恼，因为他有很多邮件创意无法实现。有了大数据的参与，我们把大数据建模出的用户画像抽象成筛选条件放到邮件系统，这样，任何邮件运营人员都可以很方面的筛选出精准的目标用户，邮件内容的设置上也更多样化，更重要的是用户体验得到了极大提升。在基于大数据做了很多场景的自动触发邮件策略之后，京东的邮件也开始变得智能起来。
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