中海地产实践大数据 社交化O2O营销模式_数据分析师

“全国超过100盘强势联动，全国超过10,000套精选房源，全国超过100,000,000元房款钜惠，全国超过5,000,000份精美礼品！”11月6日晚，一则“中海地产双11全民购房节”的活动预告信息在微信朋友圈中快速传开，宣告品牌房企中海地产正式加入今年的“双11”战局。据悉，中海地产此次购房节整合全国超百个项目、近万套房源、过亿元优惠打造，如此大规模的全国性营销联动活动尚属首次，迅速吸引业内外广泛关注。

　　据了解，参加此次“中海地产双11全民购房节”的杭州项目包括：寰宇天下、定山府(以上均为在售房源)、西溪华府车位以及钱塘山水单身公寓。

　　“双11”大战 房企自建购房节

　　2014年以来，房企携手网络平台，网媒整合地产项目，房地产、互联网跨界合作话题层出不穷，今年“双11”还未到，各类“购房节”活动已经先行展开厮杀，网络上促销噱头大战令人眼花缭乱，给购房者带来多少实惠却不得而知。

　　据悉，中海地产此次购房节整合全国超百个项目、近万套房源、过亿元优惠打造，如此大规模的全国性营销联动活动尚属首次，力求在“双11”期间，给广大购房群体提供更多的购房机会与优惠。

　　据了解，中海地产将于十一月举全国近三十个城市近万套房源，形成全国联动之势，推出中海专属的购房节。并在此期间，秉承互联网“好玩、实惠”的理念，推出一款号称“抢钱神器”的手机互动平台“抢钱买房宝”，建立线上玩游戏获取线下购房优惠的模式。此次营销活动，也是中海地产对互联网思维的又一次创新。

　　中海地产与时俱进的互联网营销创新

　　中海地产此次对房地产营销的大胆创新，包含对大数据营销体系与社会化O2O营销模式的双重探索。

　　大数据营销体系 此次互动体验平台的上线，也标志着中海地产首次将中海专属的平台系统“中海云平台”向公众开放，通过移动互联终端上的互动体验平台，完成全闭合大数据营销体系的搭建。据了解，云平台管理工具是一套中海地产专属的房地产营销全过程服务系统，兼具客户信息管理、销售服务、客户转介等销售管理功能，除此之外，业主还可以在此平台上结合中海物业、中海商业地产等中海资源，享受专属的物业服务、商业服务等多重客户体验。

　　社会化O2O营销模式 中海地产此次开创的互动体验平台，区别于传统的互联网广告告知与跨界炒作形式，结合智能手机终端，以自营销的手法搭建互动体验平台，线上通过互动游戏吸引关注，线下全渠道铺开，中海地产全国的销售型物业开展领礼抽奖等活动，在平台上客户可以参与游戏、邀请朋友、分享成绩，形成一场全民参与的互动体验营销。

　　中海地产一直走在房地产行业的前沿，此次推出的购房节活动，是结合“双11”市场契机对互联网思维在房地产营销领域又一与时俱进的尝试，也是中海地产对房地产各个经营环节推动移动互联化全面应用的一项新举措。