近日,据爱奇艺透露,其自制辩论脱口秀《奇葩说》开播未满8周总播放量破亿,微博阅读量超10亿。对于这样的成绩,爱奇艺CTO汤兴认为,大数据成为这档节目重要的幕后推手。
目前,爱奇艺月覆盖用户达5亿,覆盖中国绝大多数网民,他们每天都会产生大量用户日志,进而形成具备决策参考价值的海量数据。
实际上,《奇葩说》前两期流量并没有像现在这样直线走高,而是从第三期开始流量才不断飙升,发生重大转折的原因在于,《奇葩说》营销团队在面向用户的传播推广中,参考了大数据分析结果,及时调整了推广素材和渠道选择。汤兴表示,“大数据可以帮我们找到节目主流人群和其所在的社交平台,用他们喜欢的方式进行推广,然后把这些人拉过来”。据悉,在《奇葩说》的整体市场营销宣传中,数据全程时时监控,每一轮的推广都会根据数据变化进行相应的策略调整。
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