手机百度发布春节档大数据报告:热搜电影必热卖
2月28日,手机百度对外发布了《手机百度电影行业报告2015春节档专版》(以下简称报告),报告显示:在手机百度上的搜索热度和电影票房的高低基本呈正相关,被热搜的电影基本都热卖。另外,报告还指出,今年春节档期间,已经有接近一半用户知道使用在线选座购买电影票,也正因此引发了各大互联网公司在今年春节档期间的“电影票大战”。
2015年春节档:搜的越多,卖的越好
今年春节档,随着《奔跑吧,兄弟》,《爸爸去哪儿2》,《爸爸的假期》的陆续上映,综艺类电影成为电影市场的新宠。春节期间,在《天将雄师》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》等大明星大导演大制作的围剿冲杀下,《爸爸的假期》的搜索热度挺进前五。
而在观影人群上,对《爸爸的假期》感兴趣的女性远多于男性,超过平均水平的2.2倍。而从年龄上看,普遍当了爸爸妈妈的70后,也成为为“爸爸们”掏钱买票的主力人群。究其原因,恐怕不外乎两个方面:要么是母爱泛滥陪孩子一同耍耍,要么是天性嫉妒窥探好男人如何度假。
永远不要低估女人的生产力,这次,妈妈们为爸爸们挣足了面子。报告显示,《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》分别在票房和搜索热度上与好莱坞商业大片《饥饿游戏:嘲笑鸟(上)》持平,与后者大导演,大明星的制作费用相比,小成本的“爸爸们”可以说是“闷声发大财”。
此外,钟情综艺电影的还有年轻人。尤其是90后,00后对综艺改编和衍生电影《奔跑吧,兄弟》,《爸爸去哪儿2》可谓一往情深,占据观影人群的50%以上。
300亿都谁赚的:老戏骨完胜小鲜肉
除了春节档的洞察,该报告还回顾了过去一年的电影市场。过去一年,电影票房进账294亿,如此规模的真金白银,都是谁赚出来的呢?报告显示,周润发、黄渤、徐峥、黄渤、甄子丹等一票老牌演员宝刀不老,在明星吸金榜中五居其四。
另一方面,老戏骨莫文蔚、张涵予领衔既有高口碑又有高产能的明星排行榜;文章、成龙、范冰冰则分别在男女人气榜单中高居榜首。拍电影更多,赚钱更多,搜索热度更高,让老戏骨在与小鲜肉的PK中占到了压倒性的优势,也给那些紧紧盯住票房的电影投资人上了一课:姜还是老的辣!
此外,导演圈刮起了新一轮的跨界风。去年全年热搜榜中,作家出身的韩寒和郭敬明带着自己的导演作品《后会无期》和《小时代3:刺金时代》杀入三甲,不愧是“在导演界小说写的最好,作家界电影导的最棒”;而演员出身的徐峥带着新作《心花路放》紧随其后。三部“兼职”导演的作品均在票房上突破5亿。
这还不是全部,同是演员出身的周星驰,尽管全年并无新作问鼎,却在导演热搜榜中轻松夺魁,热度超过郭韩总和,不知道星爷会不会窃喜“拍不拍电影都是第一!”
报告发现,无论是演员、导演、影片、还是观众,都与搜索热度有密切关联。随着消费者行为习惯的改变和智能设备的普及,搜索大数据不仅是电影行业的晴雨表,也能预示未来电影市场的趋势。报告显示,手机购票的认知度高达93%,73%的被访者在过去半年曾使用手机购票;44%曾使用手机提前选座。这也意味着,在线选座、手机购票,将成为未来电影市场不可逆转的趋势,这是互联网巨头纷纷杀入电影市场的关键原因。
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