拥抱变化:央视大数据里的“秘密”_数据分析师培训
有关工作、投资、生活各方面的诸多新趋势、新拐点已经出现,其中蕴藏的机会和挑战将对新经济、新动力的布局产生影响。
步入"新常态"的中国经济,正悄无声息却实实在在地给每一位国民的微观生活带来变化。
大到你的职业规划和家庭资产配置,小到每晚的休闲时间如何度过,这些看上去都取决于每个人的自主选择,不至于受到经济大势千丝万缕的影响,也会深刻影响着经济的走势。
中国居民的生活会有哪些变化?3月2日,2014?2015年央视《中国经济生活大调查》(下称"大调查")发布报告,这份调查联合国家统计局、中国邮政集团公司,通过邮政系统向全国104个城市、300个县发放10万张调查问卷,用来自一线的大数据,揭开来自我国社会细胞--居民家庭生活正在发生的新变化。
创业大潮袭来,收入信心下降,投资偏好转移,消费结构改变,小城市喜忧参半??调查发现,有关居民工作、投资、生活、休闲各方面的诸多新趋势、新拐点正在出现,其中蕴藏的机会和挑战都会对新经济、新动力的布局产生影响。
创业潮:政策组合拳效应
"你创业了没有?"或将成为2015年许多人彼此问候时的开场白。
"大调查"显示,2014年实际参与创业的受访者占比为13.6%,2015年打算创业的受访者则有20.5%。
2015年超过1/5的受访家庭,表现出参与创业的意愿。"这是非常好的现象,是我国经济走到更新更高阶段的反映。"国务院参事室特约研究员姚景源告诉《财经国家周刊》记者,创业创新对于我国经济可持续发展具有战略性意义。
据了解,2013?2014年"大调查"中,有意愿投资创业的人数占比为16.1%,而实际参与创业的受访者占比打了折扣,为13.6%。
初创期的小微企业大多面临缺钱、缺人、缺市场等瓶颈问题。姚景源说:"创业意愿要转化为真正的创业行动,需要创造更好的制度条件。"
十八大以来,我国打出商事制度改革、税费减免等一系列"组合拳"助力创业创新。根据国家工商总局的统计,从2014年3月1日全国范围实施商事制度改革到2015年2月25日,新登记注册企业出现"井喷式"增长,达到1333.59万户,同比增长17.67%。
2月25日召开的国务院常务会议又进一步确定,在前期国家已出台一系列优惠政策基础上,从扩大减征企业所得税的小微企业范围、降低失业保险费率等方面,继续加大对小微企业和创业创新的扶持力度。
创业潮迎面而来,行业选择是创业者面临的关键问题。
根据"大调查",2014年已经创业和2015年正准备创业的人最看好的行业,排在前三位的分别是健康医疗(20.1%)、电子商务(19%)、金融业(14.1%)。
创业者看好的都属于现代服务业,这与我国经济结构加快调整的大背景息息相关。根据国家统计局测算,2014年第三产业增加值增长8.1%,快于第一、二产业;服务业比重也继续提升,占比48.2%。
值得注意的是,对于中国这个制造业大国来说,调查样本中看好制造业前景的比例只有2.5%,排名倒数第一,这是一个值得分析的现象。
北京大学国家发展研究院教授胡大源认为,制造业在创业阶段不被看好,很大程度上是由我国经济增长过程中已经出现的产能过剩、转型阵痛等问题决定的。同时,制造业投资大、门槛高、成本回收期长,通常来讲,如果没有足够的实力,初创的企业难度是比较大的。
投资更保守,消费更多元
中国经济增速正值换挡期,这给普通百姓的收入、消费和投资选择带来了影响。
"大调查"显示,2015年中国家庭的收入信心指数为67.6%。对比收入信心指数、人均可支配收入增速和GDP增速后可以发现,三者走势有相似之处。这说明进入调结构、转方式阶段,百姓已调低对未来收入的预期。但这并不意味着人们的钱包会瘪下去,因为我国国民经济总量和基数已经变大,虽然增速调低,但是增长的绝对数值依然可观。
人们的理财投资意愿结构也出现变化。
"大调查"显示,2015年不打算投资的家庭超过4成(41.2%),比2014年(31.8%)高出9个百分点。
在投资结构上,已经连续4年成为被调查者首选的基金,2015年可能遇冷,只有不到10%的中国家庭打算投资基金,在所有投资品种中倒数第一。
而股票和黄金也从以前的投资大热,落位在第四和第五位(黄金从去年的27%降至今年的14.5%,股票从去年的24%降至今年的17.2%)。
以往看似貌不惊人的理财产品(2013年排名第五,2014年排名第四)却上演逆袭,成为百姓心中的大热门,位居榜首(31.2%),紧随其后的是国债(21.2%)和保险(19.9%)。
"从去年的情况看,理财的收益比银行存款利息、股票市场的收益都要好一些,理财产品近年发展也很快,而且风险不是很高。"姚景源分析说,这恰恰反映,在经济下行压力下,人们希望增加自己的财产性收入,同时说明我们防风险的意识比较强,大家的家庭投资以追求"稳健"为主。
居民消费的变化,是经济新常态的一个全新特征。"大调查"针对消费意愿的问题中,"其他"这一选项位列第一,占到30%以上。
"其他"是指什么?出国跟团旅游、出境自由行、加油卡、电动遥控飞机、纸抽、纯牛奶、轮胎、猫主粮、彩色隐形眼镜、洗衣液等都包含在内,要么具有较强的居家生活属性,要么是给生活"加料"的一些新消费点。
"'其他'选项的大比例提升,意味着传统消费品和服务的相对饱和,更反映出人们需求的高度细化、分化的大趋势。"胡大源表示,"其他"所代表的百姓消费需求的个性化、多样化,正成为消费领域的全新特征。而过去3年"大调查"中一直排在首位的"家电"已退至第七位。
"如果我们把产品细分的话,就能产生诸多新的市场领域和空间。所以生产者现在一定还是要回到市场经济的根本点,就是一定要以消费为前导来研究消费的变化,研究消费的多元和个性,然后去满足它。"姚景源建议。
小城更安逸,但"大城市病"也来了
小城市的历史包袱或许较轻。互联网巨头近年也纷纷下乡刷墙,竞逐小城市。
"大调查"对比直辖市、省会城市、地级市、县或县级市的多项数据发现:县或县级市的受访者收入信心指数最高(69.92%),收入信心最强,其次是地级市(67.49%),直辖市和省会的收入信心则低于全国平均水平。
在拉动内需方面,与直辖市、省会城市、地级市相比,县或县级市的受访者购买汽车的意愿更高,旅游意愿仅次于直辖市,购物、社交赴宴的比例最高,这表明县或县级市已经显现出相对强劲的经济内生动力。与地级市及以上的城市相比,县或县级市的居民幸福感也更高。
但即便如此,小城市的吸引力还是不如"北上广"这样的超大城市,其发展还面临诸多挑战。
"小城市的就业机会较少。"胡大源说。综合近几年"大调查"关于就业压力的调查数据,县与地级市的就业压力一直高于省会及以上城市,而北京、上海等地的就业环境和就业机会,构成了对人们源源不断的吸引力。这也成了人们难以逃离"北上广"的重要原因。
值得关注的是,小城市的"大城市病"也拉响了警报。
根据"大调查",即便是县级市,单程出行时间也超过了50分钟,这说明,拥堵问题已经扩展到中小城市了。
与此同时,调查样本中的县和县级市的实际购车家庭比例高于大中城市,而且还有更高的购车意愿。未来小城市面临的交通拥堵和停车位紧缺问题也变得越来越现实。
"一些小城市由于市政基础设施薄弱、城市规划不合理、财政资金和专业人才不足,城市管理水平低于大中城市。"胡大源告诉记者,"这种情况下,交通拥堵一旦形成,会更难解决。"
过去3年的"大调查"结果也印证了这一点。比如,地级市2011年期待改善交通拥堵的居民占比为16.9%,到2014年这一数字仍高于16%;县级市中,2010年有12.8%的人期待改善交通拥堵,今年这一数字为13.7%。
小城市的环境问题也不容乐观。"大调查"发现,空气质量问题已是普遍性问题,县或县级市的空气质量问题和大城市同样突出。相比较而言,省会及以上的大城市空气质量问题更突出,但在自来水质、垃圾清运等方面,县或县级市的问题更为严重。
十万张问卷"厚数据"
"如果没有'厚数据',大数据就没有意义。"2014年7月,美国《连线》杂志在一篇关于大数据的评论文章中这样表示。所谓"厚数据",是指那些丰富的、具有前后关联性的数据,它们只能通过丢开电脑、深入实际生活才能获得。
而如何在规模上获得"厚数据"保障,成为一项调查能否成功的关键。但这只是第一步。
如何从每一个微观个体的日常生活中获取数据,让数据植根于现实并相互联系,不仅告诉人们数据本身,还揭示出数据的前因后果和宏观背景,往往更为重要。
央视《中国经济生活大调查》就为人们提供了这样一组数据。其"大数据"特性,源于10万个微观个体的大样本,范围是由国家统计局在全国甄选出的104个城市和300个县。104个城市中,除4个直辖市,每个城市样本量均为600个,涵盖每个区;而对于300个县,每个县则不少于5个乡镇接受调查。最终的受访家庭总计10万个。
"厚数据"特性是因为其独特的调查方式:明信片式调查。这项从2006年起就开始的调查一直借助中国邮政服务网络,每年发放10万张问卷明信片,虽然相对"原始",却接地气,能将调查触角延伸到微观家庭中,从而获得有关经济状况、消费投资预期、民生困难和幸福感等真实数据。
该调查总策划、央视财经频道制片人姜诗明对《财经国家周刊》记者说,为保证客观性、公信力,这一调查始终坚持公益性质,没有任何商业赞助、"植入"。
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