广电企业加快布局“三网融合” 大数据助力精准推送

拿出手机，打开微信摇一摇，就可以参与电视节目互动，加入“抢红包”大战。这种基于“三网融合”的跨屏应用，搭建了电视与用户之间的体验与分享，打造了一种全新的电视生态环境。按照国务院规划，2015年是全面实现“三网融合”发展的冲刺之年。沉寂已久的广电企业也在悄然加速“三网融合”的布局。

“用电视”和“玩电视”

如果你还停留在只用电视收看节目的阶段，那就落伍了！

在日前举办的第二十三届中国国际广播电视信息网络展览会上，基于“三网融合”的IPTV展台前，吸引了众多参观者前来体验。记者看到，通过一台内置高速WiFi智能机顶盒，用户就可将不同频点直播的电视节目通过WiFi分享到手机、PAD等终端上，而终端上的视频、图片也可同步在电视上播放；用户还可在电视上下载教育、游戏、社交、商务办公、家庭KTV等许多应用，“三网融合”应用在广电领域开始崭露头角。现场工作人员告诉《经济日报》记者，以前是被动地看电视，现在是“玩电视”、“用电视”。

“三网融合”是指电信网、广播电视网、互联网三大网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务，其应用领域遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多方面。将来手机可以看电视、上网；电视可以打电话、上网；电脑则可以打电话、看电视，三者之间形成你中有我、我中有你的格局。

广电系悄然布局

进入移动互联网时代，有线电视网络正经历由垄断到竞争的市场变化，广播电视节目收视也由单一终端变为多终端。有线电视传统的打包付费模式已不适应发展，特别是互联网电视的兴起对有线电视带来了巨大压力。

下一代广播电视网（NGB）将是有线无线相结合的智能化融合网络架构。广电系企业频频申请并获得工信部颁布的互联网相关业务资质，显示出广电系正加紧布局前期由互联网公司和电信运营商占主动权的三网融合市场。据介绍，广电网络[-1.61% 资金 研报]、湖北广电[-4.20% 资金 研报]、重庆有线、贵州广电、湖北广电等已获得国家工信部批准，可开展基于有线电视网的互联网接入、互联网数据传送增值、国内IP电话等业务。而合作的大幕也已拉开，如近期央广和国网公司达成互联网电视业务战略合作；湖北广电与支付宝牵手等。中国广播电视网络有限公司董事长赵景春表示，将加快推进全国有线电视网络整合和升级改造，加快开展“三网融合”业务。

大数据“懂”用户

传统的视频网站往往靠转播电视台节目来维持，没有很好的盈利模式。用大数据分析用户偏好，实现精准推送已成为当下竞争热点。

一些热播的美国网剧就是用大数据“算”出来的电视剧。拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播等因素都根据数千万观众的喜好而决定。美国视频网站Netflix每天记录用户遥控器上3000多万个观看运作（包括暂停、回放、快进、停止），还有400万个评分、300万次搜索，并从网上收集网民对电视节目的评价，进行大数据分析，据此预判广大观众喜好，选择剧本、导演和演员。同时，根据前一季播放所收集到的用户大数据，及时调整剧情甚至演员。

我国一些主流视频网站也建设了大数据分析平台。搜狐视频、腾讯将《中国好声音》的网络播放权用到极致，鼓励网民在观看中利用微博、微信刷屏，有效调动了网民的情绪，点击率实现爆发，也赢了广告收入。有些网站还搭建起观看同一电视节目观众群的社交平台，讨论剧情，介绍剧情所在地，将视频网站社交平台与搜索引擎捆绑，开拓视频网站的商业模式。