精准投放、数据分析、资源整合
移动互联网的时代已然到来,越来越多的人选择通过智能手机去完成生活中的各种活动。根据数据分析,大众全天流量分布是这样的:早上9点到下午19点是PC端流量的峰值;而在20点到凌晨2点的这个时间段,移动互联网流量占到了80%。相较于在工作时间的PC流量,用户的浏览、搜索、购物和支付的行为更多是在移动端完成的,这80%的用户所产生的广告价值剧增,显然用户的落脚点已经在移动端了。广告主也会随着用户习惯而来,把更多的投资转向移动端的广告支出。
过去的20年间,互联网广告已经发展得相当成熟。而移动互联网广告的起步则要从七八年前说起。点开科技CEO朴志鹏说,在那个移动广告新生的时代,由于智能手机不够普及、手机本身硬件支持跟不上,移动广告的投放受到了很大的限制。广告主对移动广告投资收效甚微,以至于广告主对移动广告的不认同。就是在这样硬件和软性条件都没有成熟的环境下,很多移动广告平台都没有走到最后。
随着智能手机的普及和手机硬件的不断发展更新,移动互联网慢慢成了新的营销战场。点开移动广告平台正是在这样一个移动互联网的风口下起步,凭借着强大的数据分析能力和广告投放能力,帮助广告主精准高效地投放移动广告,并深入细致地对大数据进行挖掘。
广告主为什么需要移动广告平台
以这两年逐渐兴起的P2P行业为例,移动互联网不仅给借贷双方带来了更加方便快捷的服务,同时拉近了平台和用户之间的距离。朴志鹏表示,移动端的广告曝光量要远远高于PC端,移动互联网也带来了更多的展现形式和推广渠道。曝光度在有了一定数量的累积后,就会进而发生转化,用户会在潜意识中接受并产生下一步的消费行为。
点开科技的移动广告推广平台拥有强大的广告投放能力,能够帮助广告主去实现全方位和大范围的广告曝光。平台架构经过10亿级别广告数据压力测试,合作广告客户1000家,接入了5000款APP媒体,媒介资源选择丰富。
另外,点开科技能够通过自己的数据分析库建立精确的用户画像,推送与用户属性相匹配的广告,并结合富有吸引力的广告形式,引导用户点击,让用户对品牌有更加深入的了解,在保证投放率的同时带来较高的转化率。
“术业有专攻”,无论是P2P行业还是其他行业,移动端技术研发水平有限。不仅他们自身对导入用户后的后续用户行为难以掌控,比如用户下载安装App、使用、注册以及投资等行为。另外,当广告主在把资金投入移动广告后,移动广告究竟效果如何,有没有带来流量的提升?是不是虚假数据?广告主自身并不具备这样的技术和能力去分析鉴别。因此就需要专业的数据分析工具和运营工具来解决这些问题。
点开移动广告正是看到了这些问题,在广告推广平台之外还开发了自己的数据统计SDK和运营分析SDK平台,可以帮助广告主进行用户行为的数据分析和推广渠道的管理,把数据可视化,让广告主能通过确实的数据看到用户的后续行为和广告的真实效果,避免用户流失和资金浪费。
去年6月份,点开移动广告与草根投资建立合作,帮助草根投资进行移动广告的投放。在推广期间,点开移动广告平台承担了他们推广份额的60%-70%。在接下来将近一年的时间里,草根投资平台的交易额从年7亿上升到现在的30亿。其中广告主最关心的用户注册成本和用户首次投资成本,点开做到了仅是同行业成本的二分之一和三分之一,给广告主以最优的投资产出率。
未来方向-成为移动端的好耶!
在中国这样一个移动互联网平台众多的大市场,点开移动广告平台依托多年的大数据分析与精准投放经验,在广告精准定向和大数据挖掘分析处理方面,获得了众多合作伙伴的认可,在业内赢得了良好的口碑,成为行业的一匹黑马。移动互联网的春天已经来临,在这个顺势而为的年代,相信点开科技将再现当年好耶的神话。
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