魏建军营销态度大转弯 长城将试水大数据营销
时隔3个多月,在7月15日举办的哈弗品牌蓝皮书发布会上再见到长城汽车董事长魏建军,他给人的第一感觉就是,瘦了!而此时长城汽车的市场表现也的确令人焦心。
在销量方面一直领跑自主品牌,并被称为唯一实现盈利的自主品牌,长城汽车的今年上半年的销量和利润表现并不理想,即使6月该企业宣布多款车官方发降价,但市场反馈并不积极。
根据长城汽车统计数据,今年上半年长城汽车累计销售41.53万辆,完成全年销售目标的48.86%。
“今年上半年,长城汽车不仅销量,盈利情况也没有达到预期。”魏建军向《每日经济新闻(博客,微博)》记者直言。
相对于销量和利润未达预期的表现,哈弗H8市场表现遇冷的问题则更令魏建军忧心。
哈弗H8作为长城汽车投入大量人力、物力、财力打造,并计划借此实现高端化的战略重磅车型,在今年上海车展宣布第三次上市之后,销售情况一直不温不火。
4月-6月哈弗H8累计销售仅为2671辆,月均销量不足900辆,这是月销量5000辆目标的18%。
魏建军坦言:“哈弗H8销量的确受到了两次推迟上市阴影的影响。虽然两次推迟上市的原因都不是大事儿,我们主要是为了呈现一款高品质的自主品牌高端车型,但是消费者并不了解。”
在外行看来这似乎仅仅是魏建军对哈弗H8销量不济给出的官方解释,但是在圈内人来看,这似乎是长城汽车高端化突围战略调整的一个重要信号。
彼时,在魏建军指着还是概念车的哈弗H8,并表示将助推这款车进入合资车型阵营时,就有分析指出,长城汽车想要借助哈弗H8高端突围,全面叫板合资车型,不仅要提升车辆的品质,而且还要通过有效的营销方式实现品牌提升。
不过,当时的魏建军则一直强调,“长城汽车做的多,说的少”,只要车好就不愁卖。在哈弗H8两次推迟上市期间,长城汽车的营销传播力度更是明显缩 水。长城汽车总裁王凤英曾表示:“我们非常清楚自主品牌高端化,在产品品质向上走的同时,营销也应该顺势而为,但是魏总(魏建军)认为此时的长城更应该低 头做事,打造更好的产品。”
然而,在近期再面对媒体时,魏建军的态度已经发生了180度的转变。“自主品牌高端化,全面对标合资车型,不仅要打造堪比合资的车型品质,而且营销也应该顺势而为,这都是品牌高端化不可获取的因素。”
同时,魏建军表示:“未来哈弗H8销量提升也需要与营销传播相配套。但是传播也要讲求方法,我们计划充分利用大数据,提升传播的精准性和传播效率。
数据分析咨询请扫描二维码
数据分析涉及多个方面的学习,包括理论知识和实践技能。以下是数据分析需要学习的主要方面: 基础知识: 数据分析的基本概念 ...
2024-11-22数据分析适合在多个单位工作,包括但不限于以下领域: 金融行业:金融行业对数据分析人才的需求非常大,数据分析师可以从事经 ...
2024-11-22数据分析是一种涉及从大量数据中提取有用信息和洞察力的过程。其工作内容主要包括以下几个方面: 数据收集与整理:数据分析师 ...
2024-11-22数据分析师需要掌握多种技能,以确保能够有效地处理和分析数据,并为业务决策提供支持。以下是数据分析师需要掌握的主要技能: ...
2024-11-22数据开发和数据分析是两个密切相关但又有所区别的领域。以下是它们的主要区别: 定义和目标: 数据开发:数据开发涉及数据的 ...
2024-11-22数据架构师是负责设计和管理企业数据架构的关键角色,其职责涵盖了多个方面,包括数据治理、数据模型设计、数据仓库构建、数据安 ...
2024-11-22数据分析师需要具备一系列技能,以确保能够有效地处理、分析和解释数据,从而支持决策制定。以下是数据分析师所需的关键技能: ...
2024-11-22数据分析师需要具备一系列技能,以确保能够有效地处理、分析和解释数据,从而支持决策制定。以下是数据分析师所需的关键技能: ...
2024-11-22数据分析师需要具备一系列的技能和能力,以确保能够有效地处理、分析和解释数据,从而支持业务决策。以下是数据分析师所需的主要 ...
2024-11-22需求持续增长 - 未来数据分析师需求将持续上升,企业对数据驱动决策的依赖加深。 - 预测到2025年,中国将需要高达220万的数据人 ...
2024-11-22《Python数据分析极简入门》 第2节 4 Pandas条件查询 在pandas中,可以使用条件筛选来选择满足特定条件的数据 importpanda ...
2024-11-22数据分析师的工作内容涉及多个方面,主要包括数据的收集、整理、分析和可视化,以支持商业决策和问题解决。以下是数据分析师的一 ...
2024-11-21数据分析师必须掌握的技能可以从多个方面进行归纳和总结。以下是数据分析师需要具备的主要技能: 统计学基础:数据分析师需要 ...
2024-11-21数据分析入门的难易程度因人而异,总体来看,入门并不算特别困难,但需要一定的学习和实践积累。 入门难度:数据分析入门相对 ...
2024-11-21数据分析是一项通过收集、整理和解释数据来发现有用信息的过程,它在现代社会中具有广泛的应用和重要性。数据分析能够帮助人们更 ...
2024-11-21数据分析行业正在迅速发展,随着技术的不断进步和数据量的爆炸式增长,企业对数据分析人才的需求也与日俱增。本文将探讨数据分析 ...
2024-11-21数据分析的常用方法包括多种技术,每种方法都有其特定的应用场景和优势。以下是几种常见的数据分析方法: 对比分析法:通过比 ...
2024-11-21企业数字化转型是指企业利用数字技术对其业务进行改造和升级,以实现提高效率、降低成本、创新业务模式等目标的过程。这一过程不 ...
2024-11-21数据分析作为一个备受追捧的职业领域,吸引着越来越多的女性加入其中。对于女生而言,在选择成为一名数据分析师时,行业选择至关 ...
2024-11-21大数据技术专业主要学习计算机科学、数学、统计学和信息技术等领域的基础理论和技能,旨在培养具备大数据处理、分析和应用能力的 ...
2024-11-21