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大数据解读主流音乐平台市场及用户群体
2016-07-27
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腾讯集团于7月15日宣布与中国音乐集团达成合作,把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并,由腾讯集团控股成立一个新的音乐集团。据林克艾普大数据分析平台监测显示,互联网行业中,市场份额排名第一和排名第二的产品走到一起,已经不是一件新鲜事。在过去一年中,滴滴和快的、美团和大众点评、58同城和赶集、携程和去哪儿等共同上演了一场场从“互撕”到“在一起”的逆转大戏。如今,拥有“酷狗音乐”的中国音乐公司(CMC)和QQ音乐合并,可以预知,数字音乐行业中,一个拥有绝对领先优势的数字音乐集团诞生了。那么,走到一起的酷狗音乐和QQ音乐拥有什么样的用户群?双方产品异同点会如何影响他们未来分工?

QQ音乐、酷狗、酷我稳居App排行榜前三

腾讯旗下的主要产品包括 QQ音乐及全民 K 歌等,CMC旗下拥有海洋音乐(包括酷狗、酷我)、彩虹、源泉等公司。据林克艾普大数据分析平台数据显示,2015年度海洋音乐集团旗下的酷狗和酷我播放器一直与QQ音乐稳居App排行榜前三。

数据显示,2016年上半年QQ音乐和海洋音乐下载量份额分别为56%和8%,无论是下载量还是在线试听的市场份额,合并后QQ音乐+海洋音乐要达到60%以上,而其他竞品的市场份额均在16%以下,在这方面几乎不占任何优势。

虾米音乐在华语资源上有一定优势

此次腾讯集团与中国音乐集团的合作,使得占比5%的阿里音乐在市场占有率上处于更大的相对弱势。阿里的阿里星球和虾米音乐曲库应该是打通的,大概在800万,还是难敌QQ音乐1500万和海洋音乐的2000万曲库。但据林克艾普大数据分析平台分析,虾米音乐版权建设虽然起步较晚,但在华语资源上仍具有一定优势。

QQ音乐用户群更偏年轻

据林克艾普大数据分析平台分析,从酷狗音乐和QQ音乐各自的用户群来看,两家音乐产品形成细微差异,比如从调查用户的选择来看,酷狗音乐中80后用户的占比要高于QQ音乐,而QQ音乐中90后以及00后用户中的占比则稍高于酷狗音乐。这意味着,QQ音乐的用户群比酷狗音乐更偏年轻些。

酷狗音乐用户更爱听已下载歌曲

在手机上听歌,受限于网速和流量限制,绝大部分用户更常听的,是已经离线下载至手机里的歌曲。据林克艾普大数据分析平台分析,酷狗音乐的用户在这一点上体现的更为明显。此外,无论是酷狗音乐用户,还是QQ音乐用户,听联网歌曲的用户占比均不高。

从听歌互动性来看,QQ音乐的用户互动积极性稍高于酷狗音乐。而酷狗用户保持着更传统的听歌方式。据林克艾普大数据分析平台分析,42.2%的人会查看歌曲评论,酷狗音乐则只有23.2%。参与听歌时的互动社交,QQ音乐的占比为54.7%,酷狗音乐为46.3%。酷狗音乐也比QQ音乐的用户更多使用搜索歌曲的方式找歌。

QQ音乐用户听更多外文歌曲

国语歌占据了音乐应用中绝对主流的播放量,这在酷狗和QQ音乐中表现一致。但据林克艾普大数据分析平台分析,在听英语歌曲方面,QQ音乐的用户要比酷狗音乐用户表现出更明显的偏爱,在韩语歌中,QQ音乐用户的积极性也略高于酷狗音乐。

网络歌手在酷狗音乐中受欢迎

喜欢听谁的歌在两大音乐应用的用户有一致性,比如陈奕迅、王菲、周杰伦的歌曲均受大家喜爱。但据林克艾普大数据分析,QQ音乐用户对像Adele这种外国歌手歌曲的喜爱度则超过酷狗音乐。而像汪苏泷、祁隆等网络歌手在酷狗音乐的受欢迎程度则高于QQ音乐。

酷狗音乐用户对产品更满意

据林克艾普大数据分析平台分析,从产品满意度来看,酷狗音乐用户对产品的满意度要略高于QQ音乐的用户。这或许说明,酷狗音乐在了解自己核心用户的诉求后,满足用户的方式虽然更简单直接,但的确有效。

利益强压之下,其乐融融背后多是危险与不安

据林克艾普大数据分析平台监测数据显示,此前QQ音乐与酷狗酷我也有过正面的版权之争,在合并后,加上利益关系,这种暗地竞争或许也很难平息,这样的局面下,产品体验和发展也将很可能受到阻碍。目前合并的的CMC与腾讯只有一张牌可以打,就是通过提高版权费用,形成部分版权的垄断,依此控制市场话语权以及在上市前的故事。不过在当下版权规范化的发展趋势下,这种做法会非常伤害用户体验,而且很有可能迁怒音乐版权方。不能说绝对没有机会,但是这是一把双刃剑,同时留给自己的时间并不多。

合并后的双方看起来其乐融融,但前提是能够顺利IPO。这样的目标也让这个联合体的头上,悬挂了一把达摩克利斯之剑,危险与不安在深处涌动。林克艾普大数据预测,在线音乐领域最后也许会成为新合体与网易云音乐之间的对决,随着“互联网审美”的普及和下沉,新合体的原有用户也许会被网易云音乐逐步蚕食。但未来具体会如何发展,还需要我们共同关注。


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