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定性基础分析5步法
2016-08-23
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定性基础分析5步法

定性分析是很多研究员倍感头疼的领域，对于定量研究，再差的研究员都可以按葫芦画瓢，唰唰唰地出数十页PPT。而对于定性分析，看着一场座谈会几十页的笔录，却往往感觉如一团乱麻，无从下手。


在给上海一家合作公司做培训的时候，其研究员也问过我这个问题，到底定性研究报告应该怎样写？我当时的回答是：最简单的处理就是把定性报告当成定量报告一样来处理就好了。只不过差别在于定量研究是先将答案归好类，现成问题后再调查，写报告的时候统计做成图就OK。而定性报告则是需要在写报告的时候将答案归类，然后列出一二三，排版。


这就是定性报告最简单的写法。


详细一点，可以分解为以下五个步骤：


步骤1：简单归纳。将结果归纳成几个不同的方面，用最简洁的词语表达出来。


步骤2：将这几个归纳后的结果按重要次序进行排列（是不是有点类似定量的统计做法啊？不过这里可不需要统计的哦）


步骤3：将每项结果做进一步的解释 – 帮助读者理解每一项结果的意义


步骤4：如果有群体差异的或需要更进一步剖析的，标注说明（这里说的都是同一页PPT，如果本步骤的内容足于独立成页，则另开新页好了）


步骤5：将以上4个步骤的结果排版。排版的一般结构是：从左到右，从上到下。


OK，一页定性分析的PPT完成。是不是很简单啊。


对了，提醒一下，做定性报告，千万不要边看笔录边写报告，那会写死你的哦。



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