大数据推动品牌营销从量变走向质变
加快大数据、云计算、物联网广泛应用,以新技术新业态新模式,推动传统产业生产、管理和营销模式变革,是当前经济社会发展的主要目标任务。3月2日,泰一数据受邀出席浙江省云计算大数据产业推进大会。
信息技术与经济社会的交汇融合引发了数据迅猛增长,数据已成为国家基础性战略资源,大数据正日益对全球生产、流通、分配、消费活动以及经济运行机制、社会生活方式和国家治理能力产生重要影响。
众多企业在品牌形象宣传、产品营销投入巨大,但收效未达预期,虽然企业沉淀了很多数据,但如何借助这些数据的应用价值帮助品牌客户定位适合自身的经营战略,推动营销模式变革是当前社会的热议话题。泰一数据副总封雷在大数据论坛发表主题演讲,详细解读泰一数据如何应用大数据能力推动品牌营销从量变走向质变。
随着互联网和移动互联网的快速发展,各式各样的营销模式铺天盖地。然而企业在营销策略制定过程中,面对KOL推广、微信运营、植入营销、网红营销、直播营销等层出不穷的营销手段时往往会挑花眼,大部分企业都在经历着营销模式随大流、线上线下销售渠道利益难平衡、客群渠道无法形成合力及波段化运作、营销效果难衡量、知识体系无法有效积累等诸多难题。上述问题能否借助大数据分析一探究竟呢,答案是肯定的。
n 打造全局性营销闭环体系——看清自己,一切行动听指挥
以某家电企业为例,该企业拥有完备的产品线、供给线、物流线等,具备多样的销售渠道,企业希望基于大数据降低经营成本,提升销售转化率。首先企业提出了“以销代产”的全局战略,泰一数据基于消费者、行业、媒介三大洞察模型,帮助企业运用大数据实现了售前、售中、售后等全渠道打通,从消费者刚需分析、产品差异化优势提炼直至最终的客户关怀策略拟定,形成了企业全局性营销闭环体系。该体系的建立,企业运营成本下降明显,销售转化率、用户感知、各环节协同效率提升显著。
n 建立全景化客户圈层模型——看清受众,万变不离其宗
品牌的营销渠道具有多样性,以某奢侈品为例,有线下实体店,同时也入驻了多个电商平台进行线上销售,看上去受众很多,销售渠道铺面很广,实则受众数据分布散、企业主甚至无法定位忠实用户出现在哪些渠道。泰一数据帮助客户从多渠道中分析、识别、维系受众,聚拢目标客群;通过渠道潜客输出、营销数据沉淀、线上线下联动打通全渠道数据,避免多渠道重复人群多投;实时掌握消费者动机,利用精准营销平台触达客群,形成全景化客户圈层模型,有效联动企业与人群的关系,实现“真人”圈层管理。
n 面向不同圈层人群提供定制化营销服务——透过现象看本质,量变走向质变
以3C行业为例,在愈发激烈的竞争市场中,硬件成为所有手机品牌攻坚消费者心理的诉求点,造成产品宣传同质化现象严重,所谓的产品卖点都大同小异。企业所拥有的硬性竞争优势保有时间越来越短,且容易被竞争对手复制。泰一数据通过大数据整合系统,面向不同需求人群提供最优营销策略,锁定圈层中意见领袖,开辟专属渠道,进行针对性传播,有效避免资源浪费;同时针对不同阶段目标圈层的生活模式、心理需求等特征,发现契机,形成“圈层”的自我扩容,逐步升级和再复制能力,积累更多的忠诚客户。
大数据时代,数据成为驱动营销手段升级和商业模式变革的强大引擎。泰一数据依托于国内领先的大数据技术实力及持续的产品创新,致力于发掘大数据的商业价值,帮助客户实现市场决策执行,实现将数据信息转化为产品能力。
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码,搜微信号:CDAshujufenxi
以下的文章内容来源于刘静老师的专栏,如果您想阅读专栏《刘静:10大业务分析模型突破业务瓶颈》,点击下方链接 https://edu.cda ...
2025-04-23大咖简介: 刘凯,CDA大咖汇特邀讲师,DAMA中国分会理事,香港金管局特聘数据管理专家,拥有丰富的行业经验。本文将从数据要素 ...
2025-04-22CDA持证人简介 刘伟,美国 NAU 大学计算机信息技术硕士, CDA数据分析师三级持证人,现任职于江苏宝应农商银行数据治理岗。 学 ...
2025-04-21持证人简介:贺渲雯 ,CDA 数据分析师一级持证人,互联网行业数据分析师 今天我将为大家带来一个关于用户私域用户质量数据分析 ...
2025-04-18一、CDA持证人介绍 在数字化浪潮席卷商业领域的当下,数据分析已成为企业发展的关键驱动力。为助力大家深入了解数据分析在电商行 ...
2025-04-17CDA持证人简介:居瑜 ,CDA一级持证人,国企财务经理,13年财务管理运营经验,在数据分析实践方面积累了丰富的行业经验。 一、 ...
2025-04-16持证人简介: CDA持证人刘凌峰,CDA L1持证人,微软认证讲师(MCT)金山办公最有价值专家(KVP),工信部高级项目管理师,拥有 ...
2025-04-15持证人简介:CDA持证人黄葛英,ICF国际教练联盟认证教练,前字节跳动销售主管,拥有丰富的行业经验。在实际生活中,我们可能会 ...
2025-04-14在 Python 编程学习与实践中,Anaconda 是一款极为重要的工具。它作为一个开源的 Python 发行版本,集成了众多常用的科学计算库 ...
2025-04-14随着大数据时代的深入发展,数据运营成为企业不可或缺的岗位之一。这个职位的核心是通过收集、整理和分析数据,帮助企业做出科 ...
2025-04-11持证人简介:CDA持证人黄葛英,ICF国际教练联盟认证教练,前字节跳动销售主管,拥有丰富的行业经验。 本次分享我将以教培行业为 ...
2025-04-11近日《2025中国城市长租市场发展蓝皮书》(下称《蓝皮书》)正式发布。《蓝皮书》指出,当前我国城市住房正经历从“增量扩张”向 ...
2025-04-10在数字化时代的浪潮中,数据已经成为企业决策和运营的核心。每一位客户,每一次交易,都承载着丰富的信息和价值。 如何在海量客 ...
2025-04-09数据是数字化的基础。随着工业4.0的推进,企业生产运作过程中的在线数据变得更加丰富;而互联网、新零售等C端应用的丰富多彩,产 ...
2025-04-094月7日,美国关税政策对全球金融市场的冲击仍在肆虐,周一亚市早盘,美股股指、原油期货、加密货币、贵金属等资产齐齐重挫,市场 ...
2025-04-08背景 3月26日,科技圈迎来一则重磅消息,苹果公司宣布向浙江大学捐赠 3000 万元人民币,用于支持编程教育。 这一举措并非偶然, ...
2025-04-07在当今数据驱动的时代,数据分析能力备受青睐,数据分析能力频繁出现在岗位需求的描述中,不分岗位的任职要求中,会特意标出“熟 ...
2025-04-03在当今数字化时代,数据分析师的重要性与日俱增。但许多人在踏上这条职业道路时,往往充满疑惑: 如何成为一名数据分析师?成为 ...
2025-04-02最近我发现一个绝招,用DeepSeek AI处理Excel数据简直太爽了!处理速度嘎嘎快! 平常一整天的表格处理工作,现在只要三步就能搞 ...
2025-04-01你是否被统计学复杂的理论和晦涩的公式劝退过?别担心,“山有木兮:统计学极简入门(Python)” 将为你一一化解这些难题。课程 ...
2025-03-31