实例讲解调查问卷SPSS分析：品牌偏好分析
对问卷的每一个问题分别作相应的分析，问卷第一个问题，主要涉及品牌偏好或者品牌倾向，具体如下：
【1】2002年目标消费者选购品牌偏好
【2】与往年相比，消费者选购偏好的变化
【3】加权计算综合分，再看各品牌总体受欢迎情况
如果我们规定，第一喜欢、第二喜欢、第三喜欢分别记5分、3分、2分，对各品牌表现进行加权，考量各品牌总体受欢迎程度，上图黄色部分显示，品牌2一枝独秀表现最突出，综合提升0．2分，从竞争对手角度来看，需要重点跟踪品牌3和品牌1，综合表现持平和有一定增长。如下图所示：
【4】不同区域消费者选购偏好
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