大数据营销趋热 转型移动端成为关键
在国内电商火热发展的同时,其获取用户的成本却一路升高,为了引流、拉新、维老,商家维持着高昂的成本开支,尤其随着行业竞争的加剧,一个淘内流量新客成本从2013年的几十元,增加到今天的300-500元不等,流量成本也是平日的3-4倍。
随着电商交易规模的逐年扩大,以电商效果营销为主体的技术广告公司抢夺了较多红利。但很多互联网广告代理商都遇到了PC端的流量瓶颈,亿玛总裁柯细兴表示,公司移动端的点击流量过半,填补了很多PC端的缺口。
随着移动互联网广告的发展,建立统一行业标准的迫切性也在增强,这也直接关系到交易效率。
柯细兴表示,亿玛的电商销售平台由第三方效果营销平台和导购返利网站组成。前者拥有通过超过60万的长尾网站流量,有包括API接口,内容聚合页和应用工具的开放方式;后者则拥有日活跃近百万的网购注册用户,与淘宝、京东等多家电商网站有合作。
他同时还表示,亿玛的精准营销平台对接了腾讯、淘宝、百度、谷歌、搜狗等国内主流所有ADExchange流量平台,拥有过亿的网购用户行为数据和搜索数据。
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