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大数据时代让消费者喜欢上广告?
2014-07-16
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        这个夏天,你如果不知道巴西世界杯,不知道“爸爸去哪儿”,不知道“可口可乐歌词瓶”,还真是有些OUT了。如果你知道,说明你很“IN”,若是你“IN”到知道这些热门潮流与大数据有关,无疑是“高大上”的时尚达人

对此,国双科技商业运营高级副总裁续扬向记者表示,正如牛津大学教授维克托在《大数据时代》一书所说,大数据正在改变人们的生活以及理解世界的方式,成为新发明和新服务的源泉,而更多的改变正蓄势待发。

改造企业营销基因

“可口可乐歌词瓶”是可口可乐公司发起的一次营销活动,将60多首歌的经典歌词印在了可口可乐瓶身上。这些歌词或者励志,或者煽情,比如“阳光总在风雨后”、“时间都去哪儿了”等。通过用手机扫描瓶身上歌曲对应的二维码,还可以听到完整的歌,而且歌词瓶的瓶身还可以定制,比如印上自己的名字。

这个颇为炫目的营销活动,在可口可乐大中华区数字营销总监张天博士的眼中,都被量化成了一个一个的数字指标:哪些歌曲最受欢迎?用哪句歌词最讨巧?选择哪些明星代言“晒歌词瓶”活动效果最好?营销活动对拉动销售的贡献率是多少?支撑这些指标的正是“小瓶子”背后的大数据分析。在当下的营销圈,借用大数据分析来为营销决策提供支持、对营销效果进行考量,已经成为一件必备的武器。

作为在线酒店预订服务的专业公司,雅高达(Agoda)把更多精力放在搜索引擎的优化上。雅高达东北亚区PPC总监孟宇表示,在3年时间内,通过对上千万个关键词的优化,其搜索引擎优化率提升了24.6倍。

据悉,可口可乐和雅高达背后的大数据分析和营销行为的技术支持,来自国双科技有限公司,甚至Agoda的中文名雅高达,也是由国双科技有限公司通过关键词搜索分析得出。

改变互联网广告基因

用户真的痛恨广告吗?其实不然。用户痛恨的只是网页广告位上推荐的东西根本不匹配自己的需求。

云计算和大数据时代到来之前,广告公司在技术上无法进行真正的精确营销。面对新媒体产生的大量结构化和非结构化用户数据,传统IT技术已经显得力不从心。以网络广告行业翘楚谷歌为例,尽管其搜索算法已经包括近6万变量,统计学模型已经成千上万,但在数据挖掘的深度和准确度上还是受到掣肘。这正是2004年谷歌公布MapReduce论文、打开大数据算法之门的根源。大数据技术给了用户选择广告的机会,用户的每一次浏览、每一次搜索甚至每一次点击都为用户打上了属于自己的标签。

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