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大数据时代让消费者喜欢上广告？
2014-07-16
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        这个夏天，你如果不知道巴西世界杯，不知道“爸爸去哪儿”，不知道“可口可乐歌词瓶”，还真是有些ＯＵＴ了。如果你知道，说明你很“ＩＮ”，若是你“ＩＮ”到知道这些热门潮流与大数据有关，无疑是“高大上”的时尚达人。

对此，国双科技商业运营高级副总裁续扬向记者表示，正如牛津大学教授维克托在《大数据时代》一书所说，大数据正在改变人们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发。

改造企业营销基因

“可口可乐歌词瓶”是可口可乐公司发起的一次营销活动，将６０多首歌的经典歌词印在了可口可乐瓶身上。这些歌词或者励志，或者煽情，比如“阳光总在风雨后”、“时间都去哪儿了”等。通过用手机扫描瓶身上歌曲对应的二维码，还可以听到完整的歌，而且歌词瓶的瓶身还可以定制，比如印上自己的名字。

这个颇为炫目的营销活动，在可口可乐大中华区数字营销总监张天博士的眼中，都被量化成了一个一个的数字指标：哪些歌曲最受欢迎？用哪句歌词最讨巧？选择哪些明星代言“晒歌词瓶”活动效果最好？营销活动对拉动销售的贡献率是多少？支撑这些指标的正是“小瓶子”背后的大数据分析。在当下的营销圈，借用大数据分析来为营销决策提供支持、对营销效果进行考量，已经成为一件必备的武器。

作为在线酒店预订服务的专业公司，雅高达（Ａｇｏｄａ）把更多精力放在搜索引擎的优化上。雅高达东北亚区ＰＰＣ总监孟宇表示，在３年时间内，通过对上千万个关键词的优化，其搜索引擎优化率提升了２４．６倍。

据悉，可口可乐和雅高达背后的大数据分析和营销行为的技术支持，来自国双科技有限公司，甚至Ａｇｏｄａ的中文名雅高达，也是由国双科技有限公司通过关键词搜索分析得出。

改变互联网广告基因

用户真的痛恨广告吗？其实不然。用户痛恨的只是网页广告位上推荐的东西根本不匹配自己的需求。

云计算和大数据时代到来之前，广告公司在技术上无法进行真正的精确营销。面对新媒体产生的大量结构化和非结构化用户数据，传统ＩＴ技术已经显得力不从心。以网络广告行业翘楚谷歌为例，尽管其搜索算法已经包括近６万变量，统计学模型已经成千上万，但在数据挖掘的深度和准确度上还是受到掣肘。这正是２００４年谷歌公布ＭａｐＲｅｄｕｃｅ论文、打开大数据算法之门的根源。大数据技术给了用户选择广告的机会，用户的每一次浏览、每一次搜索甚至每一次点击都为用户打上了属于自己的标签。


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