12月11日,2014年中国电子商务大会在南京国信状元楼酒店举行。会上,百度旅游行业资深目的地营销顾问许舟叶女士做了《百度2014旅游行业 大数据报告》的分析。她先是回顾了互联网时代旅游业的发展情况,然后对数据分析的未来趋势进行了重点强调,同时还表述了百度旅游建设的一些动作。
一、中国互联网发展现状
中国互联网飞跃发展,移动搜索高速增长,2014年移动搜索增长持续高于手机网民。百度日均搜索量PC端60亿次,无线搜索40亿次。2014 年互联网广告收入达到1600亿元,超过电视成为第一大平台。百度占到互联网广告的30%,在2013年277亿元,2014年会有更大的突破。2014 年美国旅游业数字广告开支同比增长21.3%,2018年预计64亿美元。在互联网广告市场细分,搜索引擎市场份额最大,百度拥有60万合作红斑,日均 50亿次。未来百度将覆盖50%以上的国家,为全球提提供概念全球服务。百度全平台矩阵,其中百度百科500万+百度知道4亿个问题。能够为网民提供更多 帮助。
“知心产品,新一代智能搜索,整合搜索结果,缩短用户查询路径,提供品牌曝光平台,了解自己品牌的信息和内容更容易抓取用户。图像检索,超过22%,25%语音检索。百度手机端有很大的突破。
二、大数据时代的战略制高点
全球所有信息数据90%产生于过去两年。每天全球产生25pb数据,相当于1500个国家图书馆的信息量总和。百度大数据分析,要实现三大目 标:社会治理、产业升级和智慧营销。社会治理,利用百度图片找出犯罪嫌疑人;疫情防控;央视用百度数据分析春运客流,展现用户迁移轨迹。这些可以带动社会 管理创新。产业升级,“百度预测”产品智能遇见旅游行业的热点,把握旅游周期波动,有效应对旅游突发事件。智慧营销,可以利用数据分析实现营销闭环。
三、走进百度,数读旅游
以国庆假期为例,分下全国旅游目的地、景区、酒店、城市的热门分析。
案例分享:彭丽媛的新闻检索热度,第一夫人走红之后,家乡山东检索热度也大幅增加。爸爸群那儿,花莲上涨60倍。搜索引擎是首选途 径,78.5%用户,2.12亿百度覆盖人群。 区域旅游,70%境内旅游,境外30%,跟百度的检索量趋势基本一致。,区域旅游索取需求,景点最大 30%,省份城市热度也可以通过数据分析实现。景区可以利用数据分析看出境内旅游的机票、酒店、景区情况。
四、未来百度旅游的策略
利用百度优势资源,构成完整的品牌生态体系。把我品牌时刻,百度对目的地景区的策略建议:官方职能包括通过品牌专区和品牌地表来塑造品牌,新增百度旅游和景区体验馆来扩大知名度,热点活动联动传播。
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