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如何进行网站的广告数据分析?
2014-09-03
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如何进行网站的广告数据分析? 

  当今,大数据数据分析火热时代,如何进行网站的广告数据分析?从最常见的CPC广告来说:如果从网站的角度,网站的流量是固有的一个指标,流量的大小直接影响广告的收入;从广告的变现能力分析的话最关注的就是CTR,也就是点击除以PV,CTR越大的广告,将流量转化为收益的能力就越强,不同广告位的CTR会有较大的差别。


    如果从广告商的角度,也分两类,一些广告商仅仅关注将广告展现出去,让更多的人看到就行,这个时候就只关注广告的展现次数,最多再关注下CTR的情况;但绝大多数的广告商最关注的还是广告最终带来的价值,那么仅仅关注CTR是远远不够的,还需要关注广告带来的流量质量,简单的就是看广告进来之后的跳出率,也就是单页面访问占比,跳出率越低广告的质量越好,同时关注平均停留时长和平均留恋页面数,也就是访问的Engagement情况;如果跟得深一点,就需要关注广告带来的访问的目标转化情况,考虑广告的ROI,也就是权衡广告的收益和成本;再深入就可以关注广告带来的用户的生命周期价值。数据分析师

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