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大数据让个性化真正照进现实

2014-09-04

大数据古已有之，但互联网的产生为大数据带来了质的突变。有统计显示，过去两年累积的大数据量已超过了以往所有历史的总和，该数据还在以每年40%的速度增长，即信息总量每两年就翻一番。

　　价值与风险，如同大数据时代这枚硬币的两面，如何完善相关立法、加强网络信息保护、界定权限范围至关重要。

　　跟随着互联网的脚步，大数据悄然而至，随着互联网影响的逐渐深入，大数据也开始发散它的能量。大数据和云计算加在一起甚至被人誉为信息产业的第三次高峰，与智能化生产、无线网络革命共同被称为引领未来繁荣的三大技术变革。

　　但大数据却像一枚硬币，有其两面：一面它将催生新型科技公司、吸纳科技人才就业，并为企业发展转型提供新机遇;另一面它对个人、企业甚至国家带来个人隐私危机、重构信息安全、竞争力差距拉大、数据产权争端等诸多挑战。

技术“照亮”个性化

　　早上起床后，开着车或者刷着卡坐地铁上班，白天在电脑上浏览网页或者下个订单，晚上刷卡消费，要是生病了就上医院看病……这是现代人日常的现代生活，但这些行动都会在现代仪器上留下痕迹，进而产生数据。

　　数据古已有之，但互联网的产生为数据带来了质的突变。有统计显示，过去两年累积的数据量已超过了以往所有历史的总和，该数据还在以每年40%的速度增长，即信息总量每两年就翻一番。

　　之所以称为大数据时代，不单是指数据之大，规模只是先决条件，更主要是指数据正在成为一种资产或者生产资料。任何行业、任何领域都会产生有价值的数据，而对这些数据的统计、分析、挖掘和人工智能则会创造意想不到的价值和财富。

　　这项技术已在很多领域“开花结果”：比如在农业领域，硅谷有个气候公司，他们根据各地降雨、气温、土壤状况和历年农作物产量相关度的情况来预测农场来年产量，进而向农户出售个性化保。在中国，阿里巴巴根据在淘宝网上中小企业的交易状况筛选出财务健康和讲究诚信的企业，对他们发放无需担保的贷款。目前已放贷300多亿元，坏账率仅0.3%……

　　科学界和舆论界给予了大数据高度的评价。《华尔街日报》将大数据时代与智能化生产、无线网络革命被称为引领未来繁荣的三大技术变革。

　　如果我们站在一个更乐观的角度，大数据可能会与第一次工业革命、第二次工业革命相提并论，成为一次新的工业革命。电子科技大学互联网科学中心主任周涛对《中国产经新闻》记者表示，因为它已具备了每次工业革命中最重要的因素，它的新能源是计算，新材料是数据，同时它还有先进的工业技术，也就是更聪明的头脑，怎么在这些材料中分析出更大的价值。

　　与前两次工业革命规模化、自动化的特征相比，周涛认为，大数据有其鲜明的特征，那就是在规模化和自动化之下的个性化。“我们在历史上第一次有机会把不同类型、来自不同地方的数据围绕着一个东西形成了一个完整的描述。”

　　比如一个人，我们有他的短信和通话数据、有他微博的内容数据、有他医保和社保的数据、还有他的交通数据、签到数据、社交关系数据等等，得益于这些数据，我们不仅能对这个人形成深刻的认识，而且能打造出完全个性化的服务。

　　不仅可以针对用户进行个性化的服务，还可以针对商品、地点进行个性化的服务。周涛说，这个个性化不是孤立的个性化，而是和第一次、第二次工业革命相结合，在规模化和自动化之下的个性化。大数据让自动地、成规模地为成千上万的人提供完全量身定制的服务成为了可能。

　　此外，周涛指出，大数据商业模式的另外一个特点就是外化。我们可以把很多跨领域关联的数据通过合法的手段积聚起来，通过对这些数据的分析为众多行业和企业服务、提供决策指导方案，这就是典型的数据外化。

　　比如我们有1亿多用户的数据，我们可以给每个用户打500多个标签，根据每个用户有没有车、有没有房、有没有小孩和健康需求、金融理财需求等来区分他的长期、短期和即时兴趣。金融、证券、媒体、教育等各行中的企业可以根据这些认识来决定自己的市场广告投放方向和销售营销策略。

　　21世纪被誉为个性化的时代，但这一切如果没有技术的支撑，个性化终究只是空谈，只有扫除了技术上的障碍，个性化才有可能真正变为现实。应运而生的大数据让个性化真正照进现实。

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