大数据看地铁动媒(1)_数据分析师培训
近日,由央视CTR进行统计的《全国地铁动媒研究报告》出炉,此次报告对北京、南京、广州、深圳、沈阳、西安、重庆、武汉等地各地铁站20-55岁乘客做抽样调查。针对北京地铁调查的《北京地铁动媒价值研究报告》同期出炉。报告显示,在新媒体互联网发展日益壮大的今天,地铁报突破了传统媒体局限,是一个深度介入移动通勤人群行为与心智的高效媒体平台。
四动一体
地铁报是传统媒体与新媒体的“混血”,彰显了移动、互动、行动、心动的四动一体价值。
移动
人们已经习惯在移动中阅读、每个上班日的早晨,年轻白领在高速行驶的地铁中专注阅读我们。
互动
我们以媲美互联网的交互性,吸引着高参与度、高口碑传播的城市人群,作为信息互动平台,连接着企业与受众,搅动着城市的节奏和生活。
行动
我们的潮消费、潮活动,会即时转换为天性活跃、乐于尝试和参与的高消费白领们的真实行动。
心动
每日一次以上的高频度、每次20分钟以上的长时段,每次必通读的深沟通;使得我们早已深入铁丝儿们的心里。
移动
地铁族规模庞大
1.北京人乘坐地铁频率高
地铁是北京居民的重要交通工具,过去四周乘坐过地铁的市民比例为70.3%,其中每周乘坐不少于10次的比例达到12.1%,每周乘坐不少于6次的达到21.1%。
2.地铁报覆盖力不是吹的
地铁报的覆盖能力绝对不是吹的。近三成的地铁乘客在前一天阅读过《北京娱乐信报》,超过九成的乘客过去一周阅读过《北京娱乐信报》,读者通常在阅读地铁报上花费5—20分钟,比例达到81.2%。每周阅读《北京娱乐信报》期数超过一半的乘客达到了51.6%,而在上班早高峰,北京地铁乘客阅读地铁报的比例明显高于其他时段。
3.地铁乘客主动索取地铁报
也许你还在认为,要求发报员必须具备眼疾手快的素质是我们虚张声势,那么眼前的权威数据可以令人绝对的信服。报告显示,超过八成的北京地铁乘客都会接受派发的地铁报,更有超过五成的乘客表示即使没有人递也会主动索取地铁报,表现出积极、主动的阅读习惯。
4.在地铁上的时间超30分钟
四成以上的北京地铁人群通过地铁站和候车时间超过5分钟,且乘车时间在30分钟以上的比例高达到75.2%,这段时间正是投放广告“吸睛”的大好机会。
互动
地铁报交互性强大
1.地铁报是关注最高广告类型
令人欣慰的莫过于铁丝儿的支持,地铁报是北京地铁乘客主动关注程度最高的广告形式,其中,66.9%的读者会关注地铁报上的广告,而这个数据是地铁墙面广告的3倍。
2.地铁读者喜欢参与有奖活动
在地铁报发起的各种互动活动中,北京地铁乘客对有奖活动的参与度最高占10.5%,其次是扫二维码活动,达到了9.5%。
3.微信关注地铁报比例最高
北京地铁乘客对微信的粘性越来越强,在地铁报的各种媒体延伸形式中,通过微信关注地铁报的比例最高达到7.4%,与微信相比,微博占5.1%。
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