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当我们在谈论大数据的时候，我们在谈论什么
2017-06-13
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当我们在谈论大数据的时候，我们在谈论什么

当我们谈论大数据的时候，我们在谈论什么，是商业的必然趋势，还是各家争夺的战场，抑或是你我的信息安全。

当下什么最火，非大数据莫属，欲来越多的公司，开始把自己的数据共享出来，从而进行进一步的商业扩张。
比如说你作为一个消费者，你可能在手游充过钱，在淘宝买过衣服，在京东买过电脑，用顺丰寄过快递，在微博上发过帖子……
这时候，就可以用一个ID （比如手机号），将你所有的购买、浏览行为串联起来，描绘一个属于你的行为画像。
这些数据被搜集，被匹配，被分析，从而为不同公司的决策提供依据，比如 A 公司决定在 A 平台上多投放广告，B 公司决定在 B 平台上进行活动促销等等。
这同时也为口袋推的广告投放工作提供了基础，基于大数据的分析，使得广告投放更为精准。
这些都是大数据的应用，但随之而来的，也引发不少人的担忧，认为这种数据可能对个人的隐私安全造成威胁，也不排除一些黑心商家买卖个人信息，以牟取暴利。
皇帝的新衣
当下个人信息安全不免让人心生隐忧，各种骚扰也是层出不穷。
你在某平台上租过房，之后会收到很多卖房子的骚扰电话；当你买了房，莫名其妙的你的手机号又会出现在卖车的人那里。
而且现在在数据共享的大背景下，这种个人信息的私密性越来越得不到保障，甚至单单通过你的手机号，就能查出来你最近都做了些什么，在哪吃的饭，去过哪些地方，在网上浏览过什么信息。
智联招聘的员工，近日因为偷卖15.5 万份简历，遭到智联公司举报。
其向外盗卖大量的个人简历 ，包括姓名、身份证号、住址、电话、受教育程度、工作单位、薪资收入等个人信息。
并且他在受审中说道，他以为私卖简历是业内「潜规则」，没想到是犯法，可见个人信息的盗卖达到了多么猖獗的地步。
而现在，人们随时随地都需要提供自己的个人信息，感觉好像每个人都像穿了一身「皇帝的新衣」一般滑稽。
躺枪的信息安全
最近大数据有点躺枪的意思，菜鸟和顺丰的撕逼大战，明面上拿着数据安全做幌子，双方互相指责对方在信息安全和数据调用上不合理。其实双方司马昭之心，不过拿信息安全当挡箭牌罢了。
顺丰方面说菜鸟要求提供与其无关的客户隐私数据，菜鸟方面则说，顺丰大量查询和使用丰巢当中非顺丰的数据。
顺丰以信息安全为由暂停了淘宝的包裹回传物流信息，导致使用顺丰的淘宝电商卖家面临无法确认发货、收货的障碍，和延迟发货、货物损失、退货无从考证的风险。

一时间，二者的撕逼大战好不热闹，甚至引发了一波站队热潮，刘强东、美团、丁磊、腾讯云纷纷力挺顺丰，生动地诠释了什么叫「敌人的敌人就是朋友」。
二者闹得头破血流的数据，看起来不就是一些物流信息的查询么，值得这么大动干戈么？
但实际上，确实值得，现在人们一直在强调互联网经济，在强调新零售，而这些本质上都是数据的竞争，数据就是价值的所在。
国家邮政局出面调解，顺丰和菜鸟握手言和，明争是暂时止息了，但暗斗必将更加汹涌。
数据实验室
这几年，线下书店回暖，诚品、西西弗、先锋等一众书店表现的还不错，如果你不只是盯着书看的话，书店是一门好生意，所以这些书店开在了商场里。
亚马逊的线下书店，在经历了人们「到处都是kindle、书没有这么摆放的」种种指责之后，成功打了吃瓜群众的脸，目前全美六家线下书店已经实现收支平衡，全球第一大电商的线下生意也是玩得风生水起。
不过，逛过亚马逊网站的人都知道，亚马逊的推荐服务很好。而在线下书店，荐书方式也能说明一定问题，不是传统的「XX 年度十大好书」、「人生必看的X 本书」这种令人反感的推荐方式。
线下书店使用的都是亚马逊官网上线上数据：
4.5分以上评分的书，
95%看过并给了满分5分的书、
喜欢X 书的人可能还喜欢 X书。
亚马逊的基于线上数据的图书推荐，在线下得到了很好的验证，线下的每一名顾客都是潜在的受实验者，他在不同书架上停留的时间、在店内的行动轨迹、他都看了什么书最后又买了什么书。
这些都是亚马逊精准营销的大数据，正是靠着这些数据，亚马逊才能够把线下书店开的风风火火。
这种精准数据正是口袋推凭借的力量，帮助客户全方位解决广告投放问题，助力大数据营销。



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