大数据下,收视率调查被吞掉了_数据分析
广电媒体依靠收视率来统计调查受欢迎程度,并在以后的工作中找寻合适的发展方向。而随着大数据慢慢进入生活,使得广电媒体收视率发生了改变,网络媒体也作为新星冉冉上升。整个世界都在追随着大数据发展。
大数据下的收视率,有三种常见概念:
一、全媒体收视率:2013年7月,“泽传媒”发布了第一个号称结合电视、因特网、新媒体数据样本的电视收视率排行榜─“中国全媒体卫视收视率排行榜”。泽传媒的全媒体收视率是把传统收视率与网络收视率相加,也就是把两种收视率直接加总。
中央电视台在2014年春晚开始采用这种概念,从此打破了传统的电视收视率测量方法。中国大陆虽然提出了全媒体收视率的概念,但是目前的贡献主要只是跨越了传统的收视率测量方式,还说不上已经真正建立了一套适合用来进行多营收视行为研究的良好统计方式。
二、以网络数据取代收视率:这方面主要是进行收视率数据与网络数据的相关性研究,然后用网络数据来取代传统的收视率。大数据的最常见研究,其实是指出数据之间的相关性,最知名的案例或许是Ginsberg等多位Google工程师2009年2月在顶尖的《自然》科学期刊所发表的一篇论文,指出流感关键词的查询频率与H1N1流感病患就诊的比例高度相关。其实在这份研究公布之前,加拿大在2008年已有研究发现:雅虎网页上对于流感关键词的搜寻频率与流行病监测数据非常有关。
这样的大数据相关性研究模式被认为颠覆了过去的量化研究典范,因为因果已经不重要,数据也不再要求精确,只要找出相关性就具备了实用性。
依循此一路径,美国的尼尔森公司和推特公司在2012年合作推出了“尼尔森─推特电视收视率”(Nielsen Twitter TV Rating),透过测量在Twitter上面讨论某一节目的人数,以及哪些用户会出现在这些社交媒体的聊天内容,从而推论出“观众的准确人数”以及“社交媒体对于电视节目的影响”等相关数据。
日本目前也开始推广这方面的尝试。中国大陆参考前述的“尼尔森─推特电视收视率”,目前尼尔森网联也积极与电视公司合作进行“电视节目大数据选题研究”;在此同时,央视索福瑞和新浪微博在2014年达成合作协议,推出了“微博电视指数”,号称是首次结合社交媒体评估电视效果研究的大数据分析系统。台湾投入相关研究的成果也正在浮现,希望能后来居上。
三、真正的大数据:其实是透过全面掌握网友的网络行为,来了解网友在网络上的搜寻、收视、消费、交友,甚至是全部生活行为,其广度早已超越了收视率,至于深度更是远胜奥韦尔的“老大哥”。目前这方面的尝试,最大障碍在于如何全面收集或整合现有的数据。
放眼全世界的大数据发展,美国是产业界积极尝试,亚洲经验则是政府在背后推动。台湾如果想要迎头赶上,广电法就必须赶快修法,才能一方面加速产业松绑与数字汇流,一方面启动大数据等的研究与发展。
数据分析咨询请扫描二维码
《Python数据分析极简入门》 第2节 5 Pandas数学计算 importpandasaspdd=np.array([[81,&n ...
2024-11-23数据分析涉及多个方面的学习,包括理论知识和实践技能。以下是数据分析需要学习的主要方面: 基础知识: 数据分析的基本概念 ...
2024-11-22数据分析适合在多个单位工作,包括但不限于以下领域: 金融行业:金融行业对数据分析人才的需求非常大,数据分析师可以从事经 ...
2024-11-22数据分析是一种涉及从大量数据中提取有用信息和洞察力的过程。其工作内容主要包括以下几个方面: 数据收集与整理:数据分析师 ...
2024-11-22数据分析师需要掌握多种技能,以确保能够有效地处理和分析数据,并为业务决策提供支持。以下是数据分析师需要掌握的主要技能: ...
2024-11-22数据开发和数据分析是两个密切相关但又有所区别的领域。以下是它们的主要区别: 定义和目标: 数据开发:数据开发涉及数据的 ...
2024-11-22数据架构师是负责设计和管理企业数据架构的关键角色,其职责涵盖了多个方面,包括数据治理、数据模型设计、数据仓库构建、数据安 ...
2024-11-22数据分析师需要具备一系列技能,以确保能够有效地处理、分析和解释数据,从而支持决策制定。以下是数据分析师所需的关键技能: ...
2024-11-22数据分析师需要具备一系列技能,以确保能够有效地处理、分析和解释数据,从而支持决策制定。以下是数据分析师所需的关键技能: ...
2024-11-22数据分析师需要具备一系列的技能和能力,以确保能够有效地处理、分析和解释数据,从而支持业务决策。以下是数据分析师所需的主要 ...
2024-11-22需求持续增长 - 未来数据分析师需求将持续上升,企业对数据驱动决策的依赖加深。 - 预测到2025年,中国将需要高达220万的数据人 ...
2024-11-22《Python数据分析极简入门》 第2节 4 Pandas条件查询 在pandas中,可以使用条件筛选来选择满足特定条件的数据 importpanda ...
2024-11-22数据分析师的工作内容涉及多个方面,主要包括数据的收集、整理、分析和可视化,以支持商业决策和问题解决。以下是数据分析师的一 ...
2024-11-21数据分析师必须掌握的技能可以从多个方面进行归纳和总结。以下是数据分析师需要具备的主要技能: 统计学基础:数据分析师需要 ...
2024-11-21数据分析入门的难易程度因人而异,总体来看,入门并不算特别困难,但需要一定的学习和实践积累。 入门难度:数据分析入门相对 ...
2024-11-21数据分析是一项通过收集、整理和解释数据来发现有用信息的过程,它在现代社会中具有广泛的应用和重要性。数据分析能够帮助人们更 ...
2024-11-21数据分析行业正在迅速发展,随着技术的不断进步和数据量的爆炸式增长,企业对数据分析人才的需求也与日俱增。本文将探讨数据分析 ...
2024-11-21数据分析的常用方法包括多种技术,每种方法都有其特定的应用场景和优势。以下是几种常见的数据分析方法: 对比分析法:通过比 ...
2024-11-21企业数字化转型是指企业利用数字技术对其业务进行改造和升级,以实现提高效率、降低成本、创新业务模式等目标的过程。这一过程不 ...
2024-11-21数据分析作为一个备受追捧的职业领域,吸引着越来越多的女性加入其中。对于女生而言,在选择成为一名数据分析师时,行业选择至关 ...
2024-11-21