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技术贴:大数据告诉你,如何给微信公众号文章取标题?
2014-12-11
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267个新闻时政类自媒体公号在11月23日—11月29日(周日—周六)的统计周期里共发表了1447篇文章。此次我们选择其中的1000篇文章作为样本进行分析。


1000篇文章的平均阅读数为9607。从上面的分布图可以看出,大部分的文章阅读量集中在1000—10000之间,占到了样本总文章数的57%。文章平均点赞数为50.7,未达到这一均值的占到84%,其中更有109篇文章无点赞。综合样本文章阅读数和点赞数数据分析多数自媒体账号仍处于成长阶段。


在发文日期上,除23日(周日)、29日(周六)发布文章稍少外,工作日每天发表的文章数基本一致。即便是周末,发文量与平日的差距也不大。


在发布时间上,样本公号选择最多的时间段是早6点到11点,下午3点到次日凌晨1点。其中几个重要的发布时间节点依次为6点—7点、9点—10点,17点-18点,分别对应于晨起,上班时间及下班前。这也是不少人认为的重要阅读时间。而实际的阅读数统计也表明,这几个作息时间段,文章阅读量确实较高。(有人总结出的几个微信阅读时间段:马桶阅读时段:7:00-8:30;午间休息时段:11:30-13:00;下班后闲暇时段:17:00-18:00;睡前浏览时段:21:30-23:00。请与上述图表对照看是否相符。)

但这却并不是全部的阅读高潮,一般来说,下午三点,人们会利用工作间隙休息一下,从晚上八点后直到睡觉前,许多人也会花很多精力用于上网。至于凌晨的阅读量高峰,则完全是抢早起第一眼的文章,且抢了一个统计节点的优势。所以对于公号运营者来说,大可不必起早摸黑抢几个黄金作息时间,只要避开人们的休息时间,且有好文章,同样能够取得不错的阅读收获。

谈到写微信文章,不少人都提到一些经验之谈,诸如图文消息标题长度尽量不要超过13个汉字;多用疑问和感叹句标题,标题中多包含数字等。那么这些说法是否有科学依据呢?


从样本文章标题的字符数统计来看,显然大家并未严格遵守“13字”法则,样本文章的标题字符集中于11个到27个之间。同样的,文章平均阅读量与标题字符数之间也并未呈现出明显的相关性。

那是否标题中多设问、多用感叹句就能吸引人,加一些关键词标注符号就更能抓人眼球?下面是样本标题中使用符号的统计数据,大家可以看看是否如此。


(说明:全部样本文章的平均阅读数为9607次)

从标点符号的使用来看,确实有不少人信奉这一诀窍,标题中使用最多的是“?”、“!”、“【】”,这种以骇人的设问、质问方式招徕关注的方式,甚至已经成为了一些公号写作者的习惯。而从文章标题的词频分析中,我们可以看到有些词汇会让文章显得“噱头”十足,从中我们能够看到更多的阅读吸引点。

从上表统计可以看出,当期传播热词“任性”、“有钱”出现频率最高,显示出文章作者希望借助网络热词推销自己文章的意图较为明显。但是没有明显的数据支持,表明跟热词“沾边”就一定能够获得较高的点击量。还是要凭文章本身的内容博得关注。

在微信中,我们经常会看到各种以“10大”、“五个”、“三句话”等为标题的抓人文章(这是否也算是一种排榜的形式呢?)这样的操作手法同样也被认为是吸引阅读的经验之谈。在我们的样本中,有近四成的文章运用到了此方法,而我们对这437篇文章进行统计计算,得到的平均阅读数为7795次,低于全部样本文章的平均阅读数9607次。

最后,给大家来一个热词矩阵,看看大家能从这上千篇文章中找出怎样的故事。



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