中国壁挂炉行业数据背后的5大反思
千呼万唤始出来,有人欢喜有人愁。3月26日,业内人士等待已久的《燃气采暖热水炉产品2014年度市场产销量统计结果公告》终于由中国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会(下称委员会)公示。面对数据,有人淡定,有人忧虑,还有人则开始反思这些数据背后的5个问题。
问题1:国产品牌怎么了?
过去,国产壁挂炉品牌一直是中国市场上壁挂炉销量的主力军,然而这一“优势”似乎正在被“逆袭”。根据统计,2014年中国壁挂炉市场容量达到164万台,比2013年增加了12万台。2014年国产壁挂炉总销量比2013年增长2.6%,但国产品牌在国内的销量比2013年减少了5万台,降幅达5.4%。
对于国产品牌在国内市场的销量整体首次出现负增长的现象,业内人士找出了几点原因:
一是工程市场非均衡发展。喜德瑞供热集团中国区执行总裁谢新天分析,国产品牌销量中的80%90%靠北方工程市场,但2014年北方工程市场受房地产不景气因素影响很大。同时,在快速壮大的南方工程市场上国产品牌却并未占优势——南方工程市场依然是进口品牌尤其是德系品牌的天下。
二是北方市场变数大。“房子不好卖,北方地区开发商投入配套设施的速度放缓”。广东万和新电气股份有限公司热能科技拓展中心总经理王柱小说。更为要紧的是,据广东诺科冷暖设备有限公司区域总监王广杰透露,对于回款不好的项目,国产品牌大多选择了理性放弃。此外,王广杰认为去年甘肃、青海等北方地区出台的限气政策也对国产品牌的市场增量造成了影响。
三是潜力市场尚未站稳脚。广东迪森家用锅炉制造有限公司副总经理殷硕认为,2014年壁挂炉市场增量区域主要集中在南方,但国产壁挂炉品牌在南方尚未形成竞争优势。
对于国产品牌在2014年首次呈现增长颓势,王柱小则表示在“预料之中”,甚至比他预料的降幅还要小一些。但不管如何,国产壁挂炉品牌2014年在具有优势的北方市场遭遇诸多麻烦,而在新兴的南方市场又发展迟缓,面临的巨大挑战或许才刚刚开始。
问题2:进口品牌为啥坚挺?
相比国产品牌下滑,2014年进口壁挂炉品牌实现了持续增长,并且成为推动中国壁挂炉行业整体增长的主导力量。统计数据显示:2014年,我国壁挂炉进口产品总销量相比2013年增加了9万台,增幅达25.7%。同时,在国内生产的进口品牌在中国市场上的销量比2013年增加了8万台,增幅为32%。为什么同样遭遇房地产大环境不景气的影响,进口壁挂炉品牌依然能够实现强劲增长呢?业内人士认为是由以下两点所致:
一是南方市场表扬抢眼。谢新天认为国产品牌和进口品牌的差距并不在于零售市场,而恰恰在工程市场。目前南方房地产配套市场的壁挂炉用量已经初具规模,但进口品牌占据了绝对份额。
二是北方市场在悄然“逆袭”。北方市场素来是国产品牌的天下,但喜德瑞近期的调研资料显示,北方一些城市对进口壁挂炉品牌的接受度高达40%!同时,王柱小指出,国产品牌整体上对北方零售市场尤其是二次购买(置换等)客户的开发力度不足,而进口品牌在这方面占有先机。
可以肯定,由于率先进入南方市场并通过前期精心、艰难的开拓,进口壁挂炉品牌正迎来丰收的季节。同时,有步骤地开拓北方市场,也让进口壁挂炉品牌获得了更大的增长动力。
问题3:进口品牌本土化是否矛盾?
近年来进口壁挂炉品牌本土化一直是行业关注的热点之一。本土化后,让进口壁挂炉品牌在价格上更“亲民”、更“大众化”,这削弱了国产品牌的价格优势,也是进口品牌扩大市场占有率的利器。不过,就在进口品牌高呼本土化战略的同时,其原装进口的产品依然在强势增长,这是否矛盾?
谢新天认为这并不矛盾:“说明国内市场更加接受进口品牌了。”还有业内人士分析,进口品牌本土化战略更应是一种竞争规划,重点并不在于“国产化”,而是通过“国产化”反哺“进口”,以达到战略提升进口品牌在中国市场生命力的目的。可以说,进口品牌目前通过国产化产品提高了市场占有率和认知度,而其原有的原装进口产品则成为其利润的主要来源。
问题4:国产品牌该咋办?
面对进口品牌的逆势增长,相信许多业内人士都在思考:国产壁挂炉品牌到底该怎么办?业内人士认为应从以下三方面发力:
一是守住北方市场。相比国产品牌高呼“进入南方市场”的姿态,深圳市海顿热能技术有限公司总经理邱国利则显得比较冷静,他建议国产品牌应该借助之前庞大的工程量所积累的用户口碑和品牌影响力,精耕北方市场。
二是建立销售渠道。邱国利认为国产品牌应该在北方市场建立零售渠道,殷硕和王广杰也认为应该继续加强对南方市场的渠道开拓力度。万家乐热能事业部总经理史玉军同样认为应提升南方市场的业务比重,从而在新兴零售市场找到新的增长机会。
三是做好品质和服务。王柱小认为当前国产品牌在整体品质和服务方面做得还不够扎实。要让老百姓认可,必须先把品质和服务做好。
问题5:2015年市场还会“涨”吗?
对于2015年壁挂炉行业走势,业内人士普遍认为将继续呈现“国产品牌继续下滑而行业整体小幅增长”的态势。王柱小甚至认为未来将会出现国产品牌破产或者被国外企业收购的现象。
不过,王广杰认为北方市场依旧有增长机会。比如,北方地区大量未售出的存量房,政府可能将其转化为经济适用房或廉租房,这将带动壁挂炉产品的销售。同时,邱国利认为北方零售市场潜力同样很大。
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码,搜微信号:CDAshujufenxi
Excel是数据分析的重要工具,强大的内置功能使其成为许多分析师的首选。在日常工作中,启用Excel的数据分析工具库能够显著提升数 ...
2024-12-23在当今信息爆炸的时代,数据分析师如同一位现代社会的侦探,肩负着从海量数据中提炼出有价值信息的重任。在这个过程中,掌握一系 ...
2024-12-23在现代的职场中,制作吸引人的PPT已经成为展示信息的重要手段,而其中数据对比的有效呈现尤为关键。为了让数据在幻灯片上不仅准 ...
2024-12-23在信息泛滥的现代社会,数据分析师已成为企业决策过程中不可或缺的角色。他们的任务是从海量数据中提取有价值的洞察,帮助组织制 ...
2024-12-23在数据驱动时代,数据分析已成为各行各业的必需技能。无论是提升个人能力还是推动职业发展,选择一条适合自己的学习路线至关重要 ...
2024-12-23在准备数据分析师面试时,掌握高频考题及其解答是应对面试的关键。为了帮助大家轻松上岸,以下是10个高频考题及其详细解析,外加 ...
2024-12-20互联网数据分析师是一个热门且综合性的职业,他们通过数据挖掘和分析,为企业的业务决策和运营优化提供强有力的支持。尤其在如今 ...
2024-12-20在现代商业环境中,数据分析师是不可或缺的角色。他们的工作不仅仅是对数据进行深入分析,更是协助企业从复杂的数据信息中提炼出 ...
2024-12-20随着大数据时代的到来,数据驱动的决策方式开始受到越来越多企业的青睐。近年来,数据分析在人力资源管理中正在扮演着至关重要的 ...
2024-12-20在数据分析的世界里,表面上的技术操作只是“入门票”,而真正的高手则需要打破一些“看不见的墙”。这些“隐形天花板”限制了数 ...
2024-12-19在数据分析领域,尽管行业前景广阔、岗位需求旺盛,但实际的工作难度却远超很多人的想象。很多新手初入数据分析岗位时,常常被各 ...
2024-12-19入门数据分析,许多人都会感到“难”,但这“难”究竟难在哪儿?对于新手而言,往往不是技术不行,而是思维方式、业务理解和实践 ...
2024-12-19在如今的行业动荡背景下,数据分析师的职业前景虽然面临一些挑战,但也充满了许多新的机会。随着技术的不断发展和多领域需求的提 ...
2024-12-19在信息爆炸的时代,数据分析师如同探险家,在浩瀚的数据海洋中寻觅有价值的宝藏。这不仅需要技术上的过硬实力,还需要一种艺术家 ...
2024-12-19在当今信息化社会,大数据已成为各行各业不可或缺的宝贵资源。大数据专业应运而生,旨在培养具备扎实理论基础和实践能力,能够应 ...
2024-12-19阿里P8、P9失业都找不到工作?是我们孤陋寡闻还是世界真的已经“癫”成这样了? 案例一:本硕都是 985,所学的专业也是当红专业 ...
2024-12-19CDA持证人Louis CDA持证人基本情况 我大学是在一个二线城市的一所普通二本院校读的,专业是旅游管理,非计算机非统计学。毕业之 ...
2024-12-18最近,知乎上有个很火的话题:“一个人为何会陷入社会底层”? 有人说,这个世界上只有一个分水岭,就是“羊水”;还有人说,一 ...
2024-12-18在这个数据驱动的时代,数据分析师的技能需求快速增长。掌握适当的编程语言不仅能增强分析能力,还能帮助分析师从海量数据中提取 ...
2024-12-17在当今信息爆炸的时代,数据分析已经成为许多行业中不可或缺的一部分。想要在这个领域脱颖而出,除了热情和毅力外,你还需要掌握 ...
2024-12-17