亿玛回头客技术 为大数据精准营销护航_数据分析师
Retargeting(回头客)是一种网络广告定向方式,根据用户之前的行为,例如:搜索、浏览、点击、注册、评论、下单等进行重新定向展示的过程。亿玛回头客技术因为其强大的媒体规模、回头客价值细分等方面的优势,致力于为广告主提供最优化的广告服务。用电商行业的一句话来形容回头客技术“你喜欢的东西已经在路上了,你却不知道”。
回头客技术与其它定向技术相比的优势在于,回头客技术充分挖掘和利用用户浏览、搜索等行为其精准效果要优于其它定向技术5倍左右,点击率要高于2—3倍。回头客技术是针对全网的覆盖,每天有将近70亿的请求。这些优势保证了大数据的精准营销,为广告主提供最优化的效果。
一个优秀的回头客技术体现在三个方面。回头客的规模,拥有的回头客的规模和用户行为的大数据搜集,直接影响着回头客技术的精确;回头客价值细分。是否具备强大的价值评估体系,包括注册新闻、浏览行为、最近浏览时间、停留时间、消费能力评估等,这些决定着是否可以找到更有价值的人;最佳应用场景,回头客技术找到用户之后,通过什么样的素材来展现才利于广告主目的地打到,商品推荐是动态创意的核心。
亿玛回头客技术的优势在于其拥有强大的规模。一方面亿玛拥有自身来自亿告的优质媒体资源。亿告网络平台覆盖90%的网民,多重合作标准确保优质媒体,丰富的垂直分类确保用户精准,更多媒体合作,提升平台数量和品质。另一方面亿玛通过回头客来进行相似客的匹配,对相似标签人群进行推荐,其处于行业领先水平。
在回头客价值细分上,亿玛根据广告主的需求,对ROI、广告展现、UV、注册、订单实行精准优化,最大程度满足广告主对用户价值细分的要求。针对最佳应用场景,亿玛有专业化的团队并对广告主要求进行多样化的推荐。支持:智能推荐:基于日2000万的效果数据的精准推荐;人工推荐:提升单品效率;第三方推荐:与第三方的推荐合作;广告主自主推荐:无缝对接广告主自主商品推荐引擎。
回头客技术目前存在的挑战是:如何让回头客更加精准。这个问题的解决需要广告主与回头客技术服务商的配合与深入合作。双方交流,才能让回头客技术更好为大数据精准营销服务。亿玛是大数据营销平台领导者,保有回头客技术的优势,优化与广告主的合作,从而为广告主提供最优化的广告服务。
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